Теми рефератів
> Реферати > Дипломні проекти > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти Партнери проекту
Реклама
Реферати, твори, дипломи, практика » Вопросы и ответы » Туристичний маркетинг

Реферат Туристичний маркетинг



1. Туристична фірма "Тріумф" проводила в життя агресивну стратегію низьких цін і завоювала значну частку ринку, але потрапила відразу в три капкана:

В· Низького якості

В· недовговічність частки ринку

В· Дрібного кишені

Поясніть, що представляють собою ці три "капкана" і дайте рекомендації фірмі "Тріумф".

Рекомендації до відповіді:

Капкан "Низького якості" - фірма "Тріумф" не змогла утримати належну якість свого турпродукту, бо прагнула в першу чергу до завоювання якомога більшої сегмента ринку.

Капкан "недовговічними частки ринку" - фірма не втримала свого споживача, який спокусився на низьку ціну турпродукту, але потім відмовився у зв'язку з низькою якістю.

Капкан "Дрібного кишені" - фірма вибрала невірну стратегію і не отримала очікуваного доходу.

Рекомендації фірмі "Тріумф": вдосконалення турпродукту.

. Ви вирішили відкрити туристичну фірму в нашому місті. Розробіть концепцію і профіль своєї туристичної фірми. Придумайте назву. Вкажіть основні фактори успіху для вашої фірми. Опишіть їх детально.

Рекомендації при відповіді:

Використовуйте наступні поради:

В· Назва повинна визначати послугу, яку ви хочете виробляти;

В· Назва повинна створювати позитивний імідж;

В· Назва не повинна бути таким же, як у інших туристичних фірм.

Фактори успіху можуть бути наступні: ціна, ексклюзивність послуги, комунікації та ін

. Новий турпродукт завжди необхідно розглядати по відношенню до деякого об'єкту в системі "... - ... - ... - ..." (вкажіть систему)

Запропонуйте критерії, за якими турпродукт може вважатися новим?

Рекомендації при відповіді: Система: "потреба - споживач - продукт - ринок".

Отже, турпродукт можна вважати новим по:

В· задоволенню нової потреби;

В· відношенню до нового споживача;

В· стосовно існуючого продукту;

В· відношенню до нового ринку.

. Багато дій по просуванню продукту спрямовані на концентрування уваги до ціни. Запропонуйте три види просування, засновані на ціні, і один новий прийом. Відповідь аргументуйте.

Рекомендації при відповіді:

Наприклад, фірма "Х" пропонує три види просування, засновані на ціні, і один новий прийом.

. Обіцянка ціни. Компанія погоджується з тим, що багато з проданих турів могли бути куплені в іншому місці за нижчою ціною. p align="justify">. Торгова привілей, тобто гарантія повернення грошей своїм клієнтам, якщо вони купили продукт у збанкрутілого туроператора. p align="justify">. Формальна гарантія, що враховує потреби клієнтів в особливих видах відпочинку. p align="justify">. Запрошення в ділові подорожі. Пропозиція різним компаніям надавати на розгляд фірми "Томас Кук" витрати, пов'язані з відправкою своїх співробітників в ділові подорожі цими компаніями (за період більше трьох місяців), і оцінка цією фірмою економії, яка могла б бути, якби компанії працювали спільно.

Як і інші елементи маркетингового комплексу, рекламна кампанія просування продукту вимагає попереднього планування. Спочатку треба визначити цілі (необхідно завойовувати нових клієнтів або збільшувати обсяг продажів вже існуючим споживачам), а потім вибрати відповідну програму просування. В якості цільового ринку може виступати власне компанія, роздрібні торговці (турагенти) або клієнти в залежності від обраної стратегії (підтягування чи поштовху). У план просування допускається звернення відразу до декількох ринків. p align="justify">. Розробіть для туристичної фірми збутову стратегію, згідно відомим вам етапах. Запропонуйте оптимальний канал збуту для вашої фірми.

Рекомендації при відповіді:

Збутова стратегія туристичного підприємства розробляється на основі прийнятої даним підприємством загальної стратегії маркетингу з урахуванням всіх інших її компонентів (продукт, ціна, комунікації).

Процес розробки збутової стратегі...


сторінка 1 з 3 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Стратегія просування нового туристичного продукту на ринок Італії
  • Реферат на тему: Розробка цільового ринку кавоварок і комплексу маркетингу для гіпотетичної ...
  • Реферат на тему: Удосконалення рекламної політики на прикладі туристичної фірми ЗAO "Фі ...
  • Реферат на тему: Яка виборча система повинна бути в Україні
  • Реферат на тему: Рекомендації относительно формирование конкурентних перевага підприємства н ...
  • Реклама
    загрузка...