Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Книга, учебник » Маркетинг і маркетингові комунікації

Реферат Маркетинг і маркетингові комунікації














Маркетинг і маркетингові комунікації

Базовий курс лекцій з маркетингу для спеціальностей ЕУС, ПРХД


Попов Ю.Л. ІЕіП ВолгГАСУ

Зміст


1. Введення в маркетинг

.1 Основні поняття маркетингу

.2 Ідеологічні основи маркетингу

.3 Області та напрямки діяльності маркетингу

.4 Концепції управління маркетингом

.5 Процес управління маркетингом. Стратегічні і кон'юнктурні пріоритети маркетингу

.6 Маркетингове середовище організації

. Стратегічний маркетинг

.1 Поведінка споживачів

.1.1 Особливості індивідуального покупця і фактори зовнішнього середовища, що впливають на купівлю

.1.2 Процес купівлі індивідуального покупця

.2 Збір і аналіз маркетингової інформації

.3 Сегментування

.3.1. Процес і критерії сегментації

.3.2. Позиціонування

.4 Життєвий цикл товару

. Тактичний (операційний) маркетинг

.1 Товар

.1.1 Рівні товару

.1.2 Основні види класифікації товарів

.1.3 Рішення про використання марок

.1.4 Товарна політика організації. Потреба у нових товарах

.1.5 Етапи розробки нових товарів

.1.6 Послуги та сервіс

.1.7 Особливості послуг як товару в маркетингу

.2 Ціноутворення в маркетингу

.2.1 Основні підходи до визначення цін

.2.2 Ініціювання зміни цін на ринку. Адаптація цін

.3 Збут в системі маркетингу

.3.1. Канали збуту їх функції і потоки в каналах

.3.2 Обгрунтування використання посередників

.3.3 Типи збутових посередників

.3.4 Рівні і типи каналу розподілу

.3.5 Збутові маркетингові системи

.3.6 Стратегії охоплення ринку

.4 Маркетингові комунікації

.4.1 Маркетингові комунікації та їх типи

.4.2 Етапи розробки рекламної кампанії

. Організація і управління маркетингом

.1 Підходи до організаційної побудови служби маркетингу

.2 Планування маркетингової діяльності

.3 Бюджет маркетингу

.4 Маркетинговий контроль

.5 Особливості організації міжнародного маркетингу


1. Введення в маркетинг


1.1 Основні поняття маркетингу


Існує безліч визначень маркетингу. Наведемо найбільш поширені визначення. ul> Маркетинг - це реклама, стимулювання збуту і тиск на покупця. Маркетинг - це комплекс інструментів аналізу ринку. Маркетинг - це ринкова система, де продавці комерційно експлуатують споживачів.

Все це три аспекти концепції маркетингу: активний, аналітичний та ідеологічний.

Маркетинг починається з потреб і потреб індивіда, якому життєво необхідні їжа, повітря, вода, одяг, дах над головою відпочинок, освіту та інші види діяльності.

Нужда - стан індивіда чи організації, коли вони відчувають необхідність зміни свого внутрішнього стану і чи зовнішнього оточення.

Потреби - різні форми задоволення однієї і тієї ж потреби.

Попит - це потреба у певних товарах чи послугах, виражена не стільки в бажанні, скільки в здатності придбати їх.

Товар - все, що може бути запропоновано для задоволення людських потреб і потреб. В якості товару можуть виступати матеріальні продукти, послуги, інформація, місця і люди.

Цінність - це оцінка споживачем здатності товару в цілому задовольняти його потреби . Ціна і цінність не одне й те ж і прямий взаємозв'язок їх рівнів простежується далеко не завжди.

П...


сторінка 1 з 23 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Маркетинг. Основні функції маркетингу. Маркетинг на підприємстві
  • Реферат на тему: Середовища застосування маркетингу. Маркетинг і суспільство
  • Реферат на тему: Маркетинг знаменитостей як основна форма маркетингу особистості
  • Реферат на тему: Функції маркетингу. Історія розвитку маркетингу. Аналіз споживчих уподоба ...
  • Реферат на тему: Формування стратегії маркетингу в організації. Курсовий проект з маркетинг ...