Оцінка ступення новизни торгової марки
ЗМІСТ
Вступ
. Суть та Класифікація торгових марок
. Оцінка ступення новизни торгової марки
. Оцінка параметрів конкурентоспроможності торгової марки
Висновки
Список використаної літератури
ВСТУП
Щоденно купуючи товари чи послуги, звичайний споживач НЕ заміслюється, чі купує ВІН марку-УНІКУМ чг корпоративну марку. Для споживача во время Здійснення покупки не відіграє особлівої роли, яка самє торгова марка потрапляє в его руки. У тій же година для маркетолога во время розробки торгової марки та Вибори стратегії для неї Дуже ВАЖЛИВО є точне розуміння тіпів торгових марок. Наявність точної класіфікації стратегій создания та Виведення торгових марок на ринок полеглі вибір стратегії торгової марки та пришвидшити процес Виведення ее на ринок, а такоже поможет врахуваті Недоліки чг помилки, Які були допущені іншімі компаніямі в минули та Запобігти їхньому повторення. p align="justify"> беручи до уваги темпи зростання ринкового відносін в Україні, зауважмо, что сучасний етап становлення національної ЕКОНОМІКИ характерізується стрімкім РОЗВИТКУ підприємництва та наплівом різноманітніх маркірованіх товарів. Торгову марку справедливо візнають невід'ємнім та ефективного елементом ринкового відносін, ВАЖЛИВО Чинник Підвищення конкурентоздатності ПРОДУКЦІЇ та Захист від недобросовісної конкуренції. Віконуючі Функції індівідуалізації та Гарантії якості товарів та послуг суб'єктів підпріємніцької ДІЯЛЬНОСТІ, торгова марка має суттєве економічне Значення ц є одним з найціннішіх об'єктів права інтелектуальної власності. p align="justify"> Створення міцного института торгових марок, підкріпленого надійною законодавчо базою, спріятіме НЕ Тільки виходе українських товаровіробніків на ринкі других країн, а й приходу в Україну великих транснаціональніх корпорацій, Які є ВЛАСНИК відоміх марок.
Всі згадане Вище обумовлює Актуальність та необхідність аналізу досвіду розробки марочний стратегій провідніх компаний, визначення позитивних та негативних рис кожної з них з метою адаптації їх для Використання Українськими підприємствами.
аналіз останніх ДОСЛІДЖЕНЬ и публікацій свідчіть, что в Економічній літературі Індустріально розвинутих країн проблемам марочний стратегій пріділяється неабиякий увага. Цьом харчуванням прісвячені роботи таких відоміх спеціалістів, як Ж.-Н. Капферер, Ф. Котлер, Ф. Гордон, М. Лекус, Д. Боуен, Р. Пріслоу, П. Дойль та ін. Акцентують Цінність торгової марки, ее іміджу та індівідуальність у своих роботах Такі спеціалісти, як А. Бід, А. Дейян, Є. Дихтль, К. Келлер, Дж. Майерс, Б. Берман, Дж. Еванс, Ч. Сендідж, ...
