Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Статьи » Політичне позиціонування публічних іміджів

Реферат Політичне позиціонування публічних іміджів





я нього категорій з погляду інтересів населення розглядається як позиціонування лідера. Реально існує кілька можливих його шляхів, важливо вибрати той, який здатний виявитися найбільш ефективним.

Сам термін позиціонування прийшов з дисципліни маркетингу, і зайняв своє місце в політичній іміджелогії. Як згадувалося вище. Політик для іміджмейкера є товаром, який потрібно «продати» виборцям, в обмін на їхні голоси. Тому більшість економічних категорій пов'язаних з поняттям позиціонування легко адаптуються в політичному контексті.

Позиціонування визначається як створення товару певної позиції серед конкуруючих товарів, своєрідною ніші, яка знайшла б відображення в ієрархії цінностей, створеної у свідомості потенційного покупця, розробка такого іміджу товарів, щоб він зайняв у свідомості покупця гідне місце, відмінне від становища товарів конкурентів.

У контексті виборчих технологій під позиціонуванням ми можемо визначити встановлення певного сприйняття (іміджу) кандидата виборцями. Необхідно сформувати обумовлене завданнями кампанії сприйняття іміджу кандидата цільовими аудиторіями в порівнянні з конкурентами.

Сенс позиціонування полягає не в тому, щоб вибрати ряд бажаних характеристик і напрямок, по якому вони будуть розвиватися в кампанії, а в тому, щоб визначити переваги, тобто характеристики, отличительно переважаючі подібні характеристики конкурентів. Тому на одному рівні вирішення завдань з позиціонуванням знаходиться відбудова від конкурентів.

В економічному маркетингу пропонуються наступні типи позиціонування (мені здається вони цілком підходять і для позиціонування політичних іміджів).

· Позиціонування за ключовою особливості, по перевазі кандидата, кращого для цільової аудиторії.

· Позиціонування «проти категорії» (для політичних кампаній - проти «системи», «олігархів» і т.д.), тобто протиставлення усій політичній еліті, а не конкретним конкурентам. Цей спосіб особливо ефективний, коли кандидат невідомий.

· Позиціонування проти конкретних конкурентів. У цьому випадку головне - не позиціонуватися проти свідомо більш слабких конкурентів, вибирати «об'єкт» по своїй «ваговій категорії».

· Позиціонування по асоціації. Ефективно, коли не вдається визначити значуща відмінність кандидата від інших або коли відповідний нашому кандидатові позиціонування вже використовується конкурентами. Подібне позиціонування апелює до емоційного сприйняття.

· Позиціонування по проблемі. У цьому типі позиціонування відмінності кандидата не відіграють істотної ролі. Позиціонується програма як вирішення конкретних проблем цільових аудиторій. Застосовується найчастіше при висуненні невідомого кандидата або при формуванні нового сегмента електорального ринку, в регіональних виборах.

Так як вплив політичного іміджу поширюється на безліч аудиторій, соціальних груп деколи з розхожими інтересами, варто використовувати комбінований підхід в позиціонуванні.

Комунікативні стратегії для просування політичного іміджу

Під час розробки комунікативної стратегії важливо знайти такі канали комунікації, які дозволять транслювати інформацію для пріоритетних аудиторій, дозволять робити це якісно, ??охоплять максимальну кількість виборців, встановлять міцний зв'язок між одержувачем повідомлення особою, що забезпечує комунікацію.

Як один з ключових етапів побудови іміджу, Г.Г. Почепцов виділяє «переклад необхідних характеристик об'єкта в вербальну, візуальну і подієву форми». Тобто потрібно дізнатися, як аудиторія сприйме виступу політика, його програму, рекламні ролики з його участю, відеосюжети, що проводяться в рамках виборчої кампанії піар-акції, біографію і т.д.

Трансляція характеристик за допомогою текстів, основні завдання:

. Піднести характеристики кандидата виходячи з цілей передвиборчої кампанії, таким чином, щоб дотримати основні запити аудиторії;

. Підлаштувати політика до думки аудиторії, і тільки потім інформаційно на нього впливати;

. Сформувати смислове навантаження повідомлень;

. Здійснити вплив на сприйняття інформації слухачами (управління потоками інформації, здатної вплинути на сприйняття іміджу).

На думку М. Бахтіна, «слово орієнтоване на співрозмовника, орієнтоване на те, хто цей співрозмовник. По суті, слово є двостороннім актом. Значення орієнтації слова на співрозмовника - надзвичайно велике. Воно в рівній мірі визначається як тим, чиє воно, так і тим, для кого воно. Воно є як слово саме продуктом взаємин мовця зі слухачем ... У слові я оформляю себе з точки зору іншого ... Слово - спіл...


Назад | сторінка 8 з 26 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Атрибутивна концепція і процес розробки стратегії позиціонування іміджу ком ...
  • Реферат на тему: Позиціонування іміджу нового керівництва в трудовому колективі організації ...
  • Реферат на тему: Стратегії позиціонування товару на міжнародних ринках
  • Реферат на тему: Стратегії позиціонування: сутність, особливості реалізації, зв'язок з і ...
  • Реферат на тему: Методи просування і позиціонування товару