Вступ
Виникнення и розвиток маркетингу як Теорії та підпріємніцької практики зумовлені РОЗВИТКУ економічних отношений между суб єктами господарської ДІЯЛЬНОСТІ и зростанням продуктивності праці, Пожалуйста стало наслідком науково-технічного прогресу, широкого! застосування машин та обладнання, спеціалізації розподілу праці. Всі це спричинило різке зростання кількості товарів, перенасічення Сайти Вся, Виникнення проблем із збуту продукції. Як наслідок цього - нераціональне использование ресурсов підприємства, погіршення ФІНАНСОВИХ показніків ДІЯЛЬНОСТІ фірм, Зменшення Копійчаної Надходження, а іноді й банкрутство підприємства, что виробляти НЕ лишь до негативних економічних наслідків, а й до Виникнення СОЦІАЛЬНИХ проблем, як, например, Безробіття.
У кінці 20-х - на качана 30-х років ХХ ст. велика депресія, яка охопіла Світову економіку, стала каталізатором процесса формирование маркетингу и пришвидшити Прийняття его на Озброєння на підпріємствах. Одна з причин Виникнення депресії 30-х рр. ХХ ст.- Це збої у плануванні. У рінковій економіці маркетинг - це планування на мікрорівні.
Поняття маркетингу
Як академічна дисципліна маркетинг Вперше виник в Амеріці: ще у 1 905 р. В.Є. Креузі прочитавши курс лекцій «Маркетинг товарів» у Пенсільванському університеті, а Р. Ватлер почав вести Постійний курс «Методи маркетингу» в університеті Вісконсіна в 1910 р. В цей же час, у +1908 р., В США з'являється перша маркетингова організація - АМЕРИКАНСЬКА общество маркетингу, перейменоване в 1973 р. в американском асоціацію маркетингу (АМА), а у великих фірмах створюються відділи маркетингу и реклами.
Хронологічно найбільше Розповсюдження маркетингу як філософії бізнесу відносіться до 50-60-х років. Сьогодні Вже діють Європейське товариство дослідження маркетингу та Громадської думки, Європейська Академія маркетингу. Створюється Світова Асоціація маркетингу. На принципах маркетингу здійснюють свою управлінську діяльність більшість фірм США, Західної Європи, Японії та других стран.
Що ж таке маркетинг?
Саме слово маркетинг Народ у зотриманням Штатах Америки, де в 30-х роках Місцеві фермери Шукало ринок збуту своєї продукції. Йшлось про оволодіння РІНКОМ - «MARKET GETTING», а пізніше в результате контамінації ціх двох слів вінікло ОДНЕ - «маркетинг».
Інколи маркетинг асоціюється з такими Поняття, як реклама та продаж. Насправді ж ВІН Включає набагато более аспектів.
Для ілюстрації цієї тези звернемось до прикладу Берта Й. Маат та Кріса А. Паапа. Ідеться про тенісну ракетку, Якою з більшім або меншим успіхом корістуються Мільйони людей в усьому мире. Всі ракетки схожі один на одну и мают Одне ї ті ж призначення - точно послати м'яч через сітку. Альо Гравець в теніс может вібіраті з великого асортименту ракеток. Смороду зроблені з різніх матеріалів, мают різній натяг. ДІАПАЗОН цен такоже может буті різнім. Різниця в ціні, залежних від технічних досягнені та Попит спожівачів, в певній мірі ускладнює продажів та виробництво ракеток. Щоб показати наскількі цею процес складним, назвемо лишь деякі Завдання, что їх має вірішіті предприятие до та после Прийняття решение про виробництво тенісніх ракеток. Окрім самого процесса виготовлення продукції, та патенти, також: o спрогнозуваті, скільки людей найближче годиною будут играть в теніс та скільки ракеток смороду куплять в тихий регіонах, куди передбачається направіті продукцію;
o візначіті, в Який момент будут купуваті Нові тенісні ракетки та міняті старі;
o Передбачити, в якіх тенісніх ракетках є потреба и В якій кількості;
o Встановити, Які існують підприємства-конкуренти, Які сегменти Сайти Вся смороду займають та Які їх стратегії;
o вірішіті, Які тіпі ракеток и В якій кількості будут виготовляти у Певний период;
o вівчіті, якові торбу Готові Заплатити Різні категорії гравців;
o візначіті, як доставляті товар споживачам;
o з'ясувати, Які види реклами потрібні, щоб зацікавити спожівачів в ракетках даного підприємства;
o проаналізуваті Різні дані та інформацію маркетингу, куди входять стратегія виходу на ринок, необхідні капіталовкладення, очікуваній прибуток и т.п.
Маркетинг - це система різніх відів діяльності підприємства, что пов'язані между собою и охоплюють планування, Ціноутворення, продажів, доставку товарів та Надання послуг, в якіх є потреба у існуючіх або потенційніх спожівачів.
Маркетинг - вид людської ДІЯЛЬНОСТІ, спрямованої на удовольствие потреб через обмін.
Це Останнє визначення Належить «п...
