Реферат
Тема: Міжнародна реклама та її особливості
Зміст
В
Введення
1 Міжнародна реклама
1.1 Основні проблеми
1.2 Стандартизація та адаптація реклами
2 Особливості міжнародної реклами
Висновок
Список використаної літератури
Введення
Успішність комунікації безпосередньо залежить від відповідності культурного багажу учасників взаємодії, авторів і споживачів реклами.
Реклама як вид воздействующей комунікації, спирається на найбільш сильні впливають сигнали і найбільш яскраво відображає специфіку масово-комунікативних процесів. Це один з найбільш образно-насичених жанрів масової комунікації і найбільш актуальний з видів художньої комунікації. Реклама оперативно відображає всі зміни в соціальній, емоційної і естетичної сферах життя суспільства.
З одного боку, з усіх продуктів масової комунікації рекламні повідомлення найбільш однорідні по цілі і засобам, що дозволяє порівнювати ефект від їх впливу. З іншого - їх автори намагаються задіяти найбільш сильні стимули. Крім того, стислість рекламного кліпу дозволяє за обмежений час демонструвати велике кількість закінчених повідомлень, і, отже, охопити максимально широкий спектр використовуваних художніх образів та інших прийомів організації комунікативного повідомлення. Найбільш повно особливості рекламної комунікації проявляються в телевізійній рекламі.
У сучасному світі, що має національні та державні кордону, існує постійний інформаційний потік від групи людей, що створюють товари (виробників), до групи людей, що є потенційними споживачами цих товарів. І цей інформаційний потік не визнає ніяких кордонів.
Таким чином, вищевикладене обгрунтовує актуальність теми.
Мета роботи: вивчити сутність, проблеми та особливості міжнародної реклами.
Робота складається з вступу, двох розділів, висновків та списку використаної літератури.
1 Міжнародна реклама
Практика фірм на міжнародних ринках показала, що рекламодавці стикаються з наступними основними проблемами: ступенем доступності ЗМІ; рівнем витрат; охопленням цільової аудиторії; можливістю перевірки достовірності даних про охоплення; вибором виду реклами.
1.1 Основні проблеми
1) Доступність ЗМІ може обмежуватися такими причинами, як:
- регламентування рекламного часу на державних каналах радіо і ТБ. Наприклад, в Бельгії радіорекламу розміщують тільки приватні радіостанції;
- протекціонізм. Так, в Австралії ЗМІ розміщують рекламу тільки національного виробництва;
- монополізація ЗМІ. Наприклад, в Японії повне охоплення ринку може бути забезпечений при розміщенні реклами в трьох найбільших газетах. Однак 30-50% рекламного місця в них зазвичай закуплено великим національним агентством В«ДенсВ», тому газети можуть відмовитися друкувати додаткові оголошення;
- умови оплати рекламного часу на ТБ (радіо). Так, в ПАР на ТБ час має бути сплачено за рік вперед.
Для вирішення цих проблем компанії знаходять наступні виходи
- в тих країнах, де популярно ходити в кіно, розміщують рекламу в кінотеатрах;
- здійснюють рекламу на місці продажу або використовують нетрадиційні, вибрані для даного ринку способи;
- використовують міжнародні видання (журнали Newsweek, Time; для жінок - Vogue, Bazar, Cosmopolitan; для чоловіків - Playboy). Проте слід мати на увазі, що охоплення аудиторії обмежений при цьому вищим середнім класом в розвинених країнах і обраними багатими в розвиваються. Через ці видання зазвичай передають стандартні транснаціональні повідомлення - тобто міжнародна реклама. З урахуванням кола читачів вони містять: рекламу предметів розкоші (Духи, унікальні годинники, коштовності, автомобілі), міжнародних послуг (Авіакомпанії, кредитні картки), престижну рекламу найбільших фірм в галузі автомобілебудування, інформатики, авіації та пр. Така реклама переслідує мету поширення позитивного іміджу фірми, сприяє зростанню популярності її товару у світі. Це, по суті, доповнення до рекламних кампаній, що проводяться в національних ЗМІ.
Для промислових і професійних кіл рекламу розміщують в технічних, спеціалізованих журналах (зазвичай англомовних). Оскільки ці видання носять галузевий характер, реклама досить адресна;
Ще одна можливість обійти обмеження - супутникове телебачення, стало по суті міжнародним засобом масової інформації. Найбільше розвиток воно отримало в країнах Західної Європи. Оскільки є канали, чітко спеціалізовані (культура, новини, спорт, дитячі передачі і т.д.), то адресність міжнародної реклами посилюється. Але в той же час майже половина супутникових каналів носить універсальний характер, тобто реклама на цих каналах може бути спрямована на широку аудиторію.
2) Рівень витрат в між...
