План :
1. Введення ------------------------------------------ ---------- 2 стор
2. Теоретичні аспекти маркетингу.
a) виникнення і розвиток маркетингу --------------------- 3 стор
b) сутність і зміст маркетингу ------------------------ 5 стор
c) функції і підфункції маркетингу ------------------------- 9 стор
d) види і типи маркетингу -------------------------------- ------ 10 стор
3. Стратегія маркетингу.
a) визначення стратегії маркетингу ----------------------- 12 стор
b) види маркетингових стратегій ---------------------------- 26 стор
4. Планування маркетингу ------------------------- 29 стор
a) структура і послідовність розробки
плану маркетингу ------------------------------------------------ 31 стор
b) реалізація плану маркетингу ------------------------------- 36 стр .
c) про стратегічне планування ... ------------------------ 37 стор
5. Проблеми та особливості розвитку маркетингу в Росії
a) Розвиток маркетингу в Росії --------------------------- 39 стор
b) Особливості та проблеми розвитку маркетінгав ---- 41 стор
6. Висновок ------------------------------------------ ---- 48 стор
7. Список використаної літератури ---- --------- 50 стор
В В
Введення
Сучасна економіка складається з взаємодії трьох її основних суб'єктів: виробника, споживача і держави. Кожен з цих елементів має конкретні цілі, в відповідно до яких і будує свою діяльність. В умовах ринкового господарства для успішної роботи його суб'єктів особливого значення набувають глибокі знання ринку і здатність вміло застосовувати сучасні інструменти впливу на яка складається у ньому ситуацію. Сукупність подібних елементів і становить основу маркетингу.
Серцевина маркетингу - орієнтація бізнесу на успішне вирішення ринкових завдань. Кредо маркетингу: робити тільки те, що буде продано на ринку, і те, що дозволить задовольнити потреби і запити покупців. Покупець повинен отримувати все, що йому потрібно, в потрібному обсязі, потрібної якості, в потрібному місці і в потрібний час.
Комплекс маркетингу включає в себе систему забезпечення збуту продукції та послуг, взаємини з покупцями, активний вплив на попит і ринок в цілому, а також інструменти конкурентної боротьби. Головними завданнями маркетингу є: вивчення ринків збуту та діяльності підприємства, розробка і здійснення маркетингової політики. Кінцева мета - максимізація прибутку, стійке зростання доходів фірми, задоволення потреб суспільства.
Маркетинг - один з основних видів діяльності учасників ринку. Якщо підприємство (фірма) хоче досягти найкращого результату від своєї діяльності, воно повинно знати до тонкощів стан і перспективи ринку, його найважливіших сегментів, потреби і запити споживачів в рамках всього ринку. Необхідно створити товар з потрібними споживчими властивостями; за допомогою доступної ціни донести до покупця ідею цінності товару; знайти умілих посередників, щоб товар виявився широкодоступним і добре представленим суспільству, рекламувати товар таким чином, щоб покупці знали максимум інформації про нього і захотіли придбати його.
Успішний маркетинг є результат трьох доданків: 1) якості пропонованого товару, 2) величини ціни на нього і 3) реклами.
Управління маркетингом включає аналіз, планування, втілення в життя наміченого і контроль за проведенням заходів, розрахованих на встановлення, зміцнення і підтримку системи відносин з покупцями для досягнення взаємної вигоди. Ефективність результатів залежить від забезпечення правильного співвідношення між товаром, ціною, заходами щодо його поступу та розміщення на ринку і об'ємом попиту.
Маркетинг - феномен економіки надвиробництва, коли попит пересичений і В«розпещенийВ» надмірним пропозицією. По суті, це наука про те, як пропозицією, по образним висловом К.Маркса, силою взяти попит
В
Теоретичні аспекти маркетингу
Виникнення і розвиток маркетингу
У світовій практиці маркетинг з'явився не відразу. Він результат багаторічної еволюції поглядів менеджерів на цілі, завдання, методи розвитку виробництва і збуту. Ще в далекому минулому шевський майстер, вбівшій в косяк двері своєї майстерні цвях повіс...
