МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ
Кемеровський ТЕХНОЛОГІЧНИЙ ІНСТИТУТ
ХАРЧОВОЇ ПРОМИСЛОВОСТІ
Г.Д. Антонов, О.П. Іванова
МАРКЕТИНГ
Навчальний посібник
Для студентів вузів
Кемерово 2006
УДК 339.138
ББК 65.04я
А12
Рецензенти:
А.М. Лавров, професор, д-р екон. наук;
Г.П. Котикова, доцент, канд. екон. наук
Рекомендовано редакційно-видавничим радою
Кемеровського технологічного інституту
харчової промисловості
маркетинг товар торгівля продаж
Антонов Г.Д.
А12Маркетінг: навчальний посібник/Г.Д. Антонов, О.П. Іванова, Кемеровський технологічний інститут харчової промисловості. - Кемерово, 2006. - 160 с.5-89289-449-5
Містить основні поняття маркетингу, розглядає процес управління маркетингом, маркетингові дослідження, маркетингову середу, товарну і цінову політику підприємства, політику розповсюдження і просування товарів, особливості міжнародного маркетингу.
Призначено для студентів, що навчаються за спеціальністю 080502 В«Економіка і управління на підприємствіВ».
УДК 339.138
ББК 65.04я5-89289-449-5
Зав. редакцією І.М. Журіна
Редактор Н.В. Шишкіна
Технічні редактори: Т.В. Васильєва, С.В. Арещенко
Художні редактори: Л.П. Токарєва, Л.Ю. Леонова
ЛР № 020524 від 02.06.97
Підписано до друку 20.12.06. Формат 60х841/16
Папір типографський. Гарнітура Times
Уч.-вид. л. 10. Наклад 1000 прим. p align="justify"> Замовлення № 53
Оригінал-макет виготовлено у редакційно-видавничому відділі
Кемеровського технологічного інституту харчової промисловості
, м. Кемерово, б-р Будівельників, 47
ПЛД № 44-09 від 10.10.99
Віддруковано в лабораторії розмножувальної техніки
Кемеровського технологічного інституту харчової промисловості
, м. Кемерово, вул. Червоноармійська, 52
В© КемТІПП, 2006
В© Г.Д. Антонов, О.П. Іванова, 2006
Зміст
Передмова
Тема 1. Основні поняття маркетингу
.1 Поняття і сучасна концепція маркетингу
.2 Маркетингове середовище організації
.3 Стратегічні і кон'юнктурні пріоритети маркетингу
Тема 2. Процес управління маркетингом
.1 Система управління маркетинговою діяльністю підприємства. Складові процесу управління маркетингом
.2 Підходи до організаційної побудови служби маркетингу
.3 Бюджет маркетингу
.4 План маркетингу
.5 Маркетинговий контроль
Тема 3. Маркетингові дослідження
.1 Система маркетингової інформації та методи її збору
.2 Система маркетингових досліджень
.3 Критерії і методи сегментування ринку
.4 Підготовка аналітичного звіту про стан ринку
Тема 4. Маркетингове середовище
Тема 5. Товарна політика підприємства
.1 Товар і його комерційні характеристики
.2 Оцінка конкурентоспроможності товарів та послуг
.3 Марка і марочная політика
.4 Позиціонування товару на ринку
.5 Управління асортиментом
Тема 6. Цінова політика підприємства
.1 Види цін та особливості їх застосування
.2 Методи розрахунку цін
.3 Цінові стратегії
.4 Види знижок і умови їх застосування
Тема 7. Політика розповсюдження товарів
.1 Торгові посередники, їх класифікація
.2 Канали розподілу: рівні і типи організації
...
