поставили під питання існування театру. У тому ж XIX століття винаходяться телефон і телеграф, що склали важливу частину сучасної системи зв'язку. У 30-ті роки XX століття виникає телебачення, що об'єднало в собі всі колишні способи комунікації і яка означала глибокий переворот в цивілізації і культурі. До середини XX століття формування сучасної системи ЗМІ та комунікації завершується, а разом з нею все необхідне для виникнення масової культури. p align="justify"> Саме в США індустріальна цивілізація вперше породила особливу В«культурну індустріюВ», яка створила масову культуру, яка ставить під питання існування традиційної культури. Тому небезпідставно вважається, що масова культура являє собою типово американський шлях розвитку, істотно відрізняється від історії культурного розвитку інших країн. Масова культура стала наслідком створення системи масової комунікації, появи нових способів виробництва, розповсюдження та споживання культури. Однак масова комунікація, складаючи необхідна умова існування масової культури, не вичерпує її внутрішньої природи. Остання визначається властивостями і якістю, які повинні відповідати смакам масового споживача. За своїм способом існування масової може бути і висока до ультура. Однак вона такою не є, оскільки її якість не відповідає смакам широкої публіки, вона для них виявляється недоступною. p align="justify"> Рівень і якість масової культури, як правило, є низькими і, як виняток, середніми. У цьому плані вона відрізняється від народної культури. Рівень і смак останньої також можуть бути невисокими, проте це компенсується непідробною щирістю, підкупливою наївністю, життєвим змістом. Вона створюється народом, його глибоке коріння і традиції, виражає характер народу, його мрії і сподівання, народну мудрість. Масова культура створюється не народом, а для вас. Її створюють професіонали, які виступають не стільки як художники, скільки як ремісники. Їх В«творінняВ» часто називають В«кітчемВ», під яким мається на увазі яскрава, але позбавлена ​​смаку масова продукція, а також всілякі підробки під унікальні речі. p align="justify"> Масова культура близька до популярної, хоча і не збігається з нею. Остання включає в себе кращі досягнення масової культури, а також частина високою, що отримала широкий успіх у публіки. Набагато ближче вона знаходиться до реклами. Обидві вони нерозривно пов'язані з комерцією і комерційним успіхом. У них багато спільних рис: простота і повторення, прагнення спокусити і сподобатися споживачу, схильність до гіпербол і перебільшень. Обидві вони рухаються в руслі єдиної тенденції. Масова культура зближується з рекламою, а реклама тіснить високу культуру. p align="justify"> Головне призначення масової культури - надати розвага, задоволення і насолоду, викликати психологічну напругу і гострі відчуття, задовольнити інтерес до неймовірного, таємничого, незвичайного і т.п. Масова культура забезпечує проведення дозвілля, виступаючого як вільний час, який треба ...
