Теми рефератів
> Реферати > Курсові роботи > Звіти з практики > Курсові проекти > Питання та відповіді > Ессе > Доклади > Учбові матеріали > Контрольні роботи > Методички > Лекції > Твори > Підручники > Статті Контакти
Реферати, твори, дипломи, практика » Курсовые обзорные » Розробка стратегії виходу компанії KFC на міжнародний ринок Японії

Реферат Розробка стратегії виходу компанії KFC на міжнародний ринок Японії





ові яких перевірити ефективність обраної стратегії. Компанія розраховувала на оптимістичний сценарій - продажу на рівні 50 000 $ у місяць в одному ресторані. При такому розкладі проект окупився б уже через півтора-два роки. Менеджери розраховували на середній чек в 10-15 $ і близько 5 000 відвідувачів щоденно (включаючи замовлення В«на виносВ»). br/>

3.2 Стратегічний план KFC


3.2.1 Загальна стратегія діяльності

KFC на японському ринку робила ставку на популярність свого бренду і унікальність запропонованої продукції, причому бренд і продукцію вирішили адаптувати під місцевий ринок. Це сфокусована конкурентна стратегія в чистому вигляді, компанія пропонує якісну продукцію, за яку клієнти готові платити трохи більше середнього. Основні конкуренти KFC в 1970-х роках в Японії - це місцеві ресторанчики, до яких вище рівень довіри і у яких великий асортимент національних страв. При цьому ціни в них на 20-30% нижче, ніж у KFC. Щоб привернути до себе покупців, В«KFC-JapanВ» розробила ряд функціональних стратегій, які описані нижче. p align="justify"> Дизайн ресторанів. В оформленні приміщень KFC традиційно використовуються червоний і білий кольори, які присутні і на прапорі Японії. Шин Окухару побачив у цьому стратегічну перевагу, адже кольори бренду KFC у простих японців асоціюються з національним прапором, до того ж вони позначають щастя і процвітання. А будівлі ресторанів через свою трохи загнутою даху схожі на буддійські храми-пагоди, які дуже популярні в Японії. Всі ці оформлювальні прийоми вирішено залишити. Крім того Шин запропонував поставити перед кожним рестораном статую полковника Сандерса в повний зріст, адже японці так люблять великих ляльок! p align="justify"> Імідж. KFC повинна повністю відповідати японській культурі. Крім згаданих вище квітів в оформленні та форми даху, вирішено було всіляко підтримувати місцеві традиції та звичаї в іміджі компанії. Так, відкриття магазинів потрібно приурочувати до 12 щасливим днях календаря в Японії. 3 - щасливе число, тому на 3 березня (третій день третього місяця) запланували відкриття одразу трьох ресторанів. Цільовою аудиторією стала молодь (старшокласники, студенти та молоді фахівці), яка потім, обзавівшись сім'єю, призводила б до ресторану вже своїх дітей. Статую полковника Сандерса, яка стоїть перед кожним рестораном, можна нарядити в традиційний японський костюм (кімоно, юката або вафуку). Місцевим підприємцям, що знаходяться по сусідству з ресторанами KFC, вирішили рег улярно дарувати копчену курку і різні купони на знижки. Японці глибоко релігійні, вірять у легенди і пророкування, тому менеджери зібралися активно прив'язувати ім'я KFC до загадкових історій, містиці. p align="justify"> Рекламна кампанія. У японців досить специфічні переваги в рекламі, тому для просування бренду був укладений договір c В«McCann-Erickson AgencyВ» (ізветность японське рекламне агентство). Планувалося витра...


Назад | сторінка 10 з 16 | Наступна сторінка





Схожі реферати:

  • Реферат на тему: Розробка практичних пропозіцій по продвижения бренду на ринок для компанії ...
  • Реферат на тему: Просування бренду на ринку на прикладі компанії &Lipton&
  • Реферат на тему: Дизайн Японії
  • Реферат на тему: Сутність і основні моделі системи управління якістю продукції в Японії
  • Реферат на тему: Рівень технологічного розвитку Японії та економіка