внутрішньої тактичної і стратегічної політики держави на основі прийняття законів, постанов та інших нормативних актів призводить до використання організаційно-розпорядчих методів управління функціонуванням ринку туристських послуг.
Ефективність економічної складової ринку туристських послуг залежить від ефективності сукупного застосування ринкових важелів регулювання. Такими важелями є розвиток і застосування концепції маркетингу на різних рівнях управління в сфері туризму: від рівня країни та регіонів до туристських підприємств, розвиток зовнішньоекономічної діяльності регіону. У міру поглиблення фінансово-економічних відносин роль ринкових важелів регулювання ринку туристських послуг матиме все більш зростаюче значення. p> Ефективний організаційно-економічний механізм розвитку ринку туристських послуг дозволяє в достатньому обсязі виконувати і реалізовувати стоять перед ним цілі і завдання, а також сприяє здійсненню соціально-економічної місії розвитку національної туристської господарської системи. Розвиток ринку туристичних послуг дозволить створити в Росії сучасну високоефективну і конкурентоспроможну туристську індустрію, що забезпечує, з одного боку, широкі можливості для задоволення потреб російських та іноземних громадян, а з іншого - значний внесок у розвиток економіки країни. p> Туристський ринок являє собою відкриту систему, що складається з безлічі елементів, кожен з яких займає певний питома вага в загальному обсязі туристського ринку; їх розташування, порядок і внутрішню будову являє собою певну структуру туристичного ринку.
Як і будь-який інший ринок, туристичний ринок виконує численні функції. Функція ринку туристського продукту - це обов'язок, коло діяльності, призначення, роль ринку в досягненні економічних цілей суспільства.
Сучасний туристський ринок виконує наступні функції:
узгодження виробництва і споживання туристських продуктів, підтримка збалансованості попиту та пропозиції за обсягом і структурою;
встановлення ціннісних еквівалентів для обміну туристських продуктів;
забезпечення економічного стимулювання ефективності виробництва туристських продуктів (спонукання виробників туристських послуг до створення необхідних туристських продуктів з найменшими витратами і отриманням прибутку);
забезпечення економічності споживання туристських продуктів (скорочення витрат обігу в сфері споживання та забезпечення пропорційності попиту населення на турпослуги із заробітною платою).
Більшість туристських підприємств працює в умовах монополістичної або олігополістичної конкуренції.
Туристський ринок має різну якісну структуру.
Потенційний ринок являє собою клієнтів, які проявляють інтерес до придбання туристських послуг, і становить в Росії близько 10% мешканців. Однак одного бажання для існування ринку недостатньо. Потенційні туристи повинні розташовувати засобами для покупки і мати доступ до туристських послуг, які можуть задовольн...
