дприємницька діяльність пов'язана з пропозицією товарів або послуг, призначених для общесемейного споживання, найкраще давати рекламне оголошення у вечірніх телепередачах, вечірніх та недільних газетах. З іншого боку, якщо потенційними клієнтами є різні організації, а не приватні особи, найкраще давати рекламне оголошення в серйозних ранкових газетах, спеціальних економічних розділах в місцевих газетах, а також у програмах місцевого радіо.
Таким чином, кількість часу, необхідне для виробництва рекламної продукції, буде впливати на остаточний вибір відповідного рекламного каналу. Враховується також термін життя засобів розповсюдження реклами. Різні засоби поширення реклами мають неоднаковий термін життя. Так, наприклад, телереклама триває дуже недовго - максимум кілька хвилин. Для того, щоб домогтися необхідного впливу на телеглядачів, її потрібно повторювати знову і знову. Щоденні газети живуть один день. Щотижневі видання, як випливає з їхньої назви, живуть як мінімум тиждень, а в деяких випадках - набагато довше. Фактор певного терміну життя різних засобів розповсюдження реклами може мати безпосереднє відношення до рекламованого виду бізнесу.
Якщо підприємець збирається зробити пропозицію тільки на порівняно короткий термін, не варто для цих цілей використовувати рекламний засіб з довгим терміном життя. Важливий фактор - розмір або тривалість рекламного оголошення. Очевидно, що чим більше розмір друкованої площі чи триваліше рекламний кліп, тим більше враження рекламне оголошення справляє на аудиторію. Однак навряд чи кожен підприємець зможе дати своє рекламне оголошення на цілій смузі газети Комсомольська правда або рекламувати свої товари або послуги протягом хвилини по одному з каналів центрального телебачення. Це, безперечно, коштує дуже дорого.
До цих пір, кажучи про використання того чи іншого каналу розповсюдження реклами, автор не торкався вартості їх використання. А адже саме цей фактор може стати одним з найголовніших з точки зору вибору оптимального каналу розповсюдження реклами. Кожен підприємець хоче домогтися поставлених цілей з мінімальними витратами. Визначити величину витрат на виробництво рекламної продукції не просто, проте якщо підприємець збирається обмежитися тільки рекламою в пресі, на ці цілі потрібно виділити приблизно 10% рекламного бюджету. При використанні телереклами величина витрат на виробництво рекламного кліпу буде набагато більше.
Отже, щоб вибрати оптимальний канал розповсюдження реклами, необхідно врахувати безліч найрізноманітніших чинників. Вище були розглянуті основні критерії, що впливають на вибір відповідного рекламного каналу або каналів.
Ці критерії такі: відсутність жорстких обмежень у відправника на використання тих чи інших засобів, відповідність засобу обігу характеристикам цільової аудиторії, відповідність характеристик медіаканала особливостям товару, що рекламується, забезпечення відповідності форми рекламного обігу і засобу його передачі, вимоги щодо термінів передачі звернення і відповідної реакції аудиторії. Не існує універсального, ідеального каналу розповсюдження реклами. У всіх є як свої плюси, так і мінуси. Для досягнення визначених цілей і завдань рекламної комунікації слід вибирати той канал або сукупність каналів, які в максимальній мірі відповідають поставленим вимогам.
Підводячи підсумки параграфа і глави в цілому, хотілося б відзначити, що мета медіапланування полягає у використанні засобів масової інформації оптимальним способом.
Будь відправлене повідомлення повинно досягати певної цільової аудиторії, викликаючи необхідний ефект. В даний час існує досить велика кількість різних засобів масової інформації, тому планування їх роботи, визначення пріоритетних і другорядних ЗМІ є серйозною завданням, що вимагає витрати сил і часу.
Медіапланування дозволяє з більшою ефективністю розпорядитися виділеними на роботу зі ЗМІ фінансовими коштами, структурувати використання засобів масової інформації. Медіапланування - це один з етапів розробки рекламної кампанії. Етап не простий, але і не такий вже складний, як видається багатьом. Щоб планувати рекламні кампанії, не обов'язково бути математиком. Потрібно бути достатньо освіченим, вміти ділити і складати, а також володіти звичайними навичками роботи з комп'ютером. При цьому, однак, необхідно володіти здоровим глуздом.
ВИСНОВОК
У процесі дослідження теми Поняття, принципи та основні етапи розробки медіаплану автор прийшов до наступних висновків. По-перше, медиапланированием називається процес вибору необхідних рекламних засобів (оптимальних каналів комунікацій), які будуть використані в ході рекламної кампанії, і розробка оптимального плану їх використання. Термін утворений в результат...
