вання збуту як брендинг.
Говорячи з позиції маркетингу, торгова марка викликає у споживача певні подання, суть яких зводиться до наступного:
- подання, пов'язані з властивостями товарів: наприклад, надійність (автомобіль); екологічна чистота (продукт); швидкість обробки інформації (програмний продукт) і т.д.
- подання, пов'язані з перевагами товару: найнадійніший, найпрестижніший і т.д.
- асоціації, пов'язані з одержуваної покупцем вигодою: відчуття безпеки, здоров'я, задоволення, респектабельності і т.д.
- асоціації, пов'язані з образом і індивідуальністю: образ і сприйняття самого символу, його неповторності і унікальності, наповнюваність його сприйняття з точки зору таких людських якостей як: сила, влада, надійність, доброта, увага і т.д. p> На цих чотирьох складових будується концепція торгової марки, яка являє собою моделювання архітектури символів і значень, що викликають той комплекс асоціацій, який впливає на формування сприятливого відносини обраних контактних аудиторій до товару і організації прихильності обраних груп до товарного знаку. Особливо це відноситься до тих торговим маркам, до складу яких входить слово. Вдало вибрані назви існують вже сторіччя, наприклад Кодак, Кока-Кола та ін Неповторність і унікальність вибраних слів зробили їх не тільки впізнаваними у всьому світі, але і в певною мірою полегшили юридичний захист і посилили збут [20].
Список використаних джерел
1. Алексунін В.А. В«МаркетингВ», Москва, 2000
2. Басовский Л.Є. В«МаркетингВ», Москва, 1999
3. Годін А.М. В«БрендингВ», Москва, 2004
4. Карич Д. В«Підприємницький маркетингВ», Москва, 1995
5. Ковальов А.І., Войленко В.В. В«Маркетинг в системі управління підприємствомВ», Москва, 1990
6. Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
7. Соловйов Б.А. та ін Словник-довідник: Школа маркетингу
8. Феоктистова Є. М., Краснюк І.М. В«Маркетинг: теорія і практикаВ», Москва, 1993
9. allsoch.ru
10. studentu.ru
11. km.ru
[1] Соловйов Б.А. та ін Словник-довідник: Школа маркетингу
[2] allsoch.ru
[3] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[4] Карич Д. В«Підприємницький маркетингВ», Москва, 1995
[5] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[6] Феоктистова Е. М., Краснюк І.М. В«Маркетинг: теорія і практикаВ», Москва, 1993
[7] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[8] Ковальов А.І., Войленко В.В. В«Маркетинг в системі управління підприємством В», Москва, 1990
[9] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[10] Алексунін В.А. В«МаркетингВ», Москва, 2000
[11] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[12] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[13] studentu.ru
[14] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[15] Басовский Л.Є. В«МаркетингВ», Москва, 1999
[16] Годін А.М. В«БрендингВ», Москва, 2004
[17] Басовский Л.Є. В«МаркетингВ», Москва, 1999
[18] Соловйов Б.А. та ін Словник-довідник: Школа маркетингу
[19] Котлер Ф. В«Основи маркетингуВ», Санкт-Петербург, 2000
[20] km.ru
