створює потребу. Спочатку з'являється бажання отримати необхідний предмет. Потім реклама використовує навіювання, щоб змусити споживача задовольнити потребу. У підсумку вона всіляко стимулює масове наслідування того, про що говоритися і що демонструється в рекламі. p align="justify"> Вплив на людину засобів масової інформації формує у нього психологічну установку (аттюд). Згідно з Д. Н. Узнадзе, аттюд - механізм, що забезпечує доцільність поведінки. p align="justify"> Саме психологія дає основні параметри для розробки рекламних концепцій. Психологічний вплив рекламної інформації проявляється у процесах переробки рекламних повідомлень. Таким чином, явища, що мають пряме відношення до психологічного впливу, розглядає з точки зору декількох факторів:
1. когнітивний (пізнавальний);
2. емоційний (афективний);
. поведінковий (конатівний).
Вивчення когнітивного компонента передбачає аналіз деяких психологічних процесів переробки інформації: відчуття, сприйняття, уваги, асоціативного мислення, пам'яті. Для того щоб реклама була помічена, треба мимовільне увагу перетворити на довільне, яке відрізняється цілеспрямованістю: споживач починає виділяти дану інформацію із загальної маси. Але мимовільне увагу трансформується у споживачів в довільне тільки тоді, коли об'єкт привернув споживача значимістю, торкнувся емоційну сторону характеру. p align="justify"> Когнітивний принцип, відомий як структура, має на увазі, що люди не буквально зберігають і відтворюють інформацію, яку вони читають або чують, а змінюють цю інформацію відповідно до їх переконаннями і контекстом сприйняття.
Виділяють зорові, слухові, нюхові, смакові, шкірні, рухові, відчутні і інші відчуття. За допомогою спеціальних суб'єктивних шкал відчуття можна визначити, який товар або реклама
більшою мірою привабливі для споживача.
Інше поняття - сприйняття. У процесі сприйняття відбувається об'єднання окремих відчуттів в єдині образи. Сприйняття відображає
предмет в цілому, в сукупності його властивостей.
Увага - це не довільна або довільна спрямованість
психічної діяльності. Стійкість уваги характеризується часом, обсяг уваги характеризується кількістю об'єктів, які можуть бути сприйняті одночасно, розподіл уваги характеризується кількість дій, які людина може виконувати одночасно. Основними способами залучення уваги є зміна, контраст, виділення фігури, збільшення і т.д.
Пам'ять - це процес запомінанія.Память забезпечує цілісність і розвиток особистості людини, посідає центральне положення в системі пізнавальної діяльності. Багато психологів відзначають вплив інтересу на запам'ятовування. То...
