ться дешевше. [4, c. 81]
Увещевательная реклама набуває особливої вЂ‹вЂ‹значимості на етапі зростання, коли перед фірмою постає завдання формування виборчого попиту.
Порівняльна реклама прагне затвердити перевагу однієї марки за рахунок конкретного її порівняння з однією або декількома марками в рамках даної товарної категорії. Такий вид повідомлення використовується найчастіше для товарів повсякденного попиту і на ринках з високою конкуренцією. p align="justify"> нагадує, надзвичайно важлива на етапі зрілості, для того щоб змусити споживача згадати про товар. Для звичайних оголошень-нагадувань, що допомагають швидше пізнати марку або назву і породити - за допомогою ударної рядки або девізу - ланцюжок асоціацій, досить невеликих площ [4, c.81]. p align="justify"> Підкріплювальна реклама прагне затвердити нинішніх покупців у правильності зробленого або вибору.
Перед проведенням будь-якої рекламної кампанії визначаються її цілі. Цілі можуть бути економічними і неекономічними. Вони можуть полягати у формуванні імені, престижу фірми, з тим, щоб згодом зайняти міцне положення на ринку. Але в якості основної мети рекламної кампанії підприємства, як правило, називають збільшення збуту (створення його з нуля, якщо мова йде про диверсифікацію) чи підтримка його на колишньому рівні (якщо планується підвищення цін і т.п.). p align="justify"> У технічному завданні клієнт докладно описує продукт, рекламна кампанія якого повинна бути спланована, його історію, то, які рекламні зусилля робилися раніше, які результати були досягнуті. Рекламодавець визначає завдання, які повинні бути вирішені в ході рекламної кампанії. Ці завдання повинні бути максимально конкретними: підвищити впізнаваність торгової марки, стимулювати пробні покупки і т.п. Виходячи з поставлених завдань, агентство буде формувати рекламну стратегію. Також у завданні повинні бути відображені бюджет, терміни і місце проведення рекламою кампанії. p align="justify"> На першому етапі розробляється основна рекламна стратегія торгової марки. Розробка рекламної стратегії полягає в тому, щоб визначити, який утилітарний і/чи психологічно значимий зміст повинна надати даному товару реклама, щоб потенційний покупець віддав йому перевагу перед іншими конкуруючими марками на ринку. Рекламна ідея задає художній спосіб втілення стратегії; це може бути добре запам'ятовується і притягальний образ, персонаж, слоган, що допомагають більш ефектно представити споживачу інформацію, яка була б визнана головної на етапі розробки рекламної стратегії. Іншими словами, рекламна стратегія задає інформаційну суть рекламного звернення, а рекламна ідея наділяє її в цікаву форму. Принципово важливо, щоб рекламна ідея була узгоджена з рекламною стратегією. p align="justify"> Аналізується і формулюється ставлення споживача до товарної категорії, до якої належить продукт. З'ясовуються всі характеристики цільового споживача: вік, сімейне...
