ретні критерії споживчого вибору.
У загальній складності важливість ціни падає з 80% у споживачів з низьким доходом до 40% у споживачів з доходом понад 4 млн. руб. на місяць. При цьому практично з нульової позначки (2-5%) до рівня 14 - 27% зростає важливість іміджу торгової марки і впевненості споживача в тому, що він зможе захистити свої права [4]. p align="justify"> Країна-виробник як критерій вибору також є більш важливим пріоритетом споживачів з високим достатком.
Споживач дуже швидко звикає до нового і хорошого. Знову ж, посилаючись на досвід розвитку споживчих ринків інших країн можна з упевненістю стверджувати, що поліпшення якості товарів і сервісу в одній галузі змінює поведінку споживача і моментально відбивається на рівнях очікувань і вимог в інших сферах. Дані свідчать, що поки ці зміни відбуваються далеко не на користь брендів Білорусі. p align="justify"> Вік також вносить свої корективи в споживчий настрій. Молодь обирає брендовий товар більш ніж інші групи населення. p align="justify"> Більше 80% молодих людей стверджують, що бренд важливий для них при виборі товару. Традиційно невисока купівельна спроможність молоді, проте, не знижує рівні знання та споживання брендів. У всіх товарних категоріях молодь лідирує по рівнях інформованості та споживання саме брендової продукції. Молоді люди не демонструють В«товарний консерватизмВ», що й зрозуміло з огляду на вік, але їм так само у меншій мірі властивий В«товарний патріотизмВ». p align="justify"> Таким чином, як мінімум два фактори споживчої поведінки найближчим часом будуть впливати на економічні тренди Білорусі:
Фактор доходів: із зростанням доходів посилюватиметься міграція споживача в сторону брендів нової генерації й істотно зміняться споживчі переваги та критерії вибору;
Фактор віку: на підході нове активне покоління споживачів, поведінка яких близько до поведінки споживачів на високо конкурентних розвинених ринках.
На закінчення слід повторити, що одним з нових підходів до теорії споживчої поведінки є підхід К. Ланкастера, який полягає в тому, що товари, як такі, не є безпосередніми об'єктами уподобання, корисності або благополуччя, але мають деякі характеристики, які безпосередньо пов'язані з інтересами споживача.
У Білорусі з новими тенденціями споживчого ринку виникла проблема збільшення споживання при поганих результатах господарювання. Що стосується споживчого поведінки відносно брендів, то на економічні тренди Білорусі найближчим часом будуть впливати фактор доходів і фактор віку. br/>
Висновок
В результаті проведеної роботи можна зробити наступні основні висновки:
Розвиток поглядів на поведінку споживача можна простежити на прикладі робіт Кейнса, Фішера, Модільяні та Фрідмана. Аналіз поведінки споживача як суб'єкта рин...
