визначаються умінням правильно оцінити її ефективність. Однак фундаментальних досліджень з оцінки ефективності реклами вкрай мало. Більшість методів вимірювання ефективності реклами має прикладний характер і застосовується лише до певних видів реклами. p align="justify"> Більшість рекламодавців прагнуть виміряти так званий рекламний В«ефект взаєморозумінняВ» - тобто потенційний вплив реклами на рівень поінформованості споживачів, їх вміння орієнтуватися на ринку і переваги. [8]. p align="justify"> Критеріями ефективності реклами можна вважати її об'єктивність і конкретність, правдивість і етичність, наявність необхідної інформації, правильність висунутих на користь об'єкта доводів, а також спрямованість на адресата.
Найпростіший розрахунок економічної ефективності реклами (Ер) може бути виконаний таким чином:
Ер = Р - Ср,
Де Р - прибуток;
Ср - витрати на рекламу.
Однак такий підрахунок не відображає дійсну ефективність рекламного заходу. Економічна ефективність реклами тісно пов'язана з цілями, які ставляться при проведенні конкретного рекламного заходу, та сумою грошових коштів, які виділяються на її проведення. Рекламний захід можна вважати ефективним при виконанні двох умов:
1) відповідність виділених коштів поставленої мети;
2) досягнення рекламним підприємством цілі.
Оцінка рекламної кампанії зазвичай включає в себе попереднє тестування, посттестування і дослідження ефективності продажів. [1].
Попереднє тестування призначене для того, щоб з'ясувати, чи може реклама донести зміст повідомлення, або вибрати найкращий варіант реклами.
Існують три форми попереднього тестування:
1) портфельні тести;
2) панельні тести;
) кіно - і відеотексти.
Попереднє тестування готових друкованих чи електронних рекламних повідомлень здійснюється шляхом прямого опитування вибірки з цільової аудиторії споживачів або фокус-груп. Маркетологи оцінюють рекламні повідомлення з точки зору загальної привабливості, зоапомінаемості інформації, комунікаційного якості сполучення та інших характеристик, що впливають на наміри споживача і ставлення до марки. Залучається рекламний матеріал, який буде використовуватися у подальшій рекламної кампанії в умовах, більш наближених до реальних. [7]. p align="justify"> Для перевірки основних параметрів успіху рекламної політики досліджують:
увагу (число осіб, запам'ятали дану рекламу);
ідентифікацію (зв'язок рекламного повідомлення або товару з підп...
