це, перш за все, чіткий план. Ви повинні відповісти на основні питання: для чого, для кого, що. Для чого потрібна реклама, саме ця рекламна кампанія, для кого вона призначена, що необхідно мати в її результаті. Повинна бути присутнім тісний зв'язок реклами з товаром, маркетингом, психологією і багато чим іншим. br/>
.2 Організація рекламної діяльності та її планування
Головним стримуючим фактором недобросовісної реклами, якщо не допомагають моральні норми, починає виступати держава. Під тиском громадськості воно створює урядові комітети, відділи і організації, що займаються контролем рекламної діяльності фірм і рекламних агентств, що працюють на території країни, а також фірм-імпортерів. Держава, беручи на себе роль регулятора цивілізованої реклами, виконує два завдання [11]:
захищає споживача від недобросовісної реклами;
сприяє чесної конкуренції в рекламному бізнесі, караючи порушників.
Головним інструментом державного контролю за рекламним бізнесом є законодавча база. Держава видає закони, постанови, в яких визначаються правові норми рекламної діяльності підприємств, що працюють на його території. Встановлені законодавством правові норми носять характер або дозволу, або заборони. Заборонні законодавчі акти визначають форму відповідальності рекламодавців за їх порушення. На відміну від порушення кодексів, коли рекламодавець несе головним чином моральну відповідальність або піддається осуду з боку асоціації, до якої належить, порушення ним закону в цій галузі несе за собою вже кримінальну або матеріальну відповідальність у вигляді великих штрафів. p align="justify"> Ряд спеціальних законів у галузі реклами регулює взаємини конкурентів. Наприклад, у всіх країнах заборонені компрометує реклама конкурента, а також явний обман в ній; в деяких країнах не дозволяється створювати порівняльну рекламу. Другий важливий аспект державного регулювання рекламної конкуренції - законодавчі акти, що забезпечують правовий захист власності. Конкуренти не мають права зареєстровані іншими фірмами товарні марки, знаки якості, текстове та звукове оформлення реклами і т.д.
Слід сказати, що законодавчі акти і постанови щодо обмежень використання ЗМІ для рекламних кампаній останнім часом у багатьох країнах переглядаються найчастіше в бік їх ослаблення.
У розвинених країнах Заходу законодавчі бази державного регулювання рекламного бізнесу існують вже багато років. У країнах колишнього СРСР такі правові норми тільки починають включатися в процес рекламування, який зі стихійного поступово перетворюється в цивілізований вид діяльності. p align="justify"> Закон Російської Федерації В«Про рекламуВ» (№ 108-ФЗ від 18 липня 1995р.) [1] в цілому співвідноситься з розглянутими положеннями щодо державного регулювання рекламного бізнесу (рекламної ді...
