иробництво або обслуговування, перевірка, упаковка і зберігання, продаж і розподіл, монтаж і налагодження, технічна підтримка та обслуговування, експлуатація за призначенням, послепродажная діяльність, утилізація і (або) переробка. Кількість етапів варіюється також залежно від товару і ринку.
Потрібно найбільш докладно простежувати розвиток окремих товарів і послуг. На практиці більшість компаній торгує кількома продуктами на різних ринках. У цьому випадку використовується поняти е « продуктовий портфель », під яким розуміється сукупність продуктів, що випускаються компанією. Продуктовий портфель повинен бути збалансований і включати продукти, що знаходяться на різних стадіях життєвого циклу, що забезпечує спадкоємність виробничо-збутової діяльності організації, постійне отримання прибутку, знижує ризик неотримання очікуваної величини прибутку від реалізації продуктів, що знаходяться на початкових стадіях життєвого циклу. [11]
Якщо враховувати всі етапи життєвого циклу, то можна зменшити витрати на доопрацювання виробу або запобігти ситуації дії «непередбачених» обставин, а також раціонально спланувати діяльність по створенню та обслуговування продукції.
Сам по собі товар, перебуваючи на будь-якому з етапів циклу, впливає на всі сфери і функції управління. Тому організації припадають вдаватися до маркетингової діяльності, щоб найбільш ефективно рухатися до поставлених цілей. Розглянемо найбільш поширені маркетингові стратегії на кожному з етапів життєвого циклу продукції.
2.2 Просування продукції залежно від етапу життєвого циклу продукції
Ринок знаходиться в постійному розвитку. Розвивається фірма, створює і реалізує продукт. Однак фірма змінюється, модифікує стратегії для досягнення поставлених цілей під дією самого продукту в залежності від тієї частини життєвого циклу, в якому він знаходиться. Можна виділити кілька рівнів впливу життєвого циклу продукції на стратегічні рішення фірми.
Так першим рівнем є - рівень стратегії поведінки фірми. У даному випадку фаза, на якій знаходиться продукт, впливає на вибір стратегії поведінки фірми в середовищі: чи візьме вона курс на диверсифікацію або ж на розширення ринків або ж, навпаки, вибере стратегію скорочення. [12, С.172]
Другий рівень - рівень, пов'язаний з самим продуктом. Фірма вирішує, що робити із самим продуктом, які зміни можна внести у виробництво, в його зміст і т.п.
Третім рівнем стратегічних рішень, пов'язаних з проходженням продуктом окремих фаз життєвого циклу, є маркетингові стратегії. Дані стратегії визначають те, як повинна працювати маркетингова підсистема фірми на різних фазах життя продукту. [12, С.173]
Отже, кожна компанія, застосовуючи ті чи інші стратегії управління, прагне зрозуміти стан таких важливих частин будь-якого бізнесу як товар <# «justify"> 1) комплексне дослідження ринку,
2) аналіз потенційного попиту,
3) планування обсягу продажів,
4) оцінка виробничих і технологічних можливостей фірми.
Наступним етапом є етап впровадження , на якому товар надходить у продаж. Отже всі дії маркетингу тут будуть спрямовані на створення ринку для нового товар...
