"> Предмет реклами також виявляє помітний вплив на стиль рекламного тексту. Рекламний текст намагається передати властивості рекламованого продукту, як за допомогою образів, так і за допомогою мови, наприклад, стиль реклами дорогих парфумів, як правило, вишуканий і виразний:
M is for moments you'll never forget? days marvelous with flowers and laughter.nights magical with means and old promises.
M Fragrances by Henry C. Miner. s Magic;
А стиль реклами такого відомого продукту як чай Earl Grey - створити особливу атмосферу вишуканого комфорту:
Grey Teaof the warm natureof a far-away summer eveninga tantalizing taste and delicatelyin a secret way described byChinese mandarin many years ago.
Також рекламні тексти поділяються залежно від спрямованості на певну аудиторію: підлітків, молодих жінок, ділових людей і т.п. Спрямованість рекламного тексту на цільову аудиторію тісно взаємопов'язана з об'єктом реклами: так, реклама, орієнтована на молодих забезпечених жінок, зосереджена, в основному, на предметах дорогої косметики, парфумерії, модному одязі. Подібно об'єкта реклами спрямованість реклами на певний сегмент масової аудиторії впливає на мову і стиль рекламного тексту. Так, реклама косметики та парфумерії для жінок у більшості випадків характеризується вишуканим стилем, багатим конкретними словосполученнями й іншими засобами виразності, що надає тексту зовсім особливе звучання, неповторний тон голосу, навіть якщо мова йде про рекламу в пресі, наприклад:
Inside this jar you ll find a radiantly glowing skin, naturally-blushed cheeks, wondrous eyes and color-kissed lips. Suddenly your skin has a radiant sun-kissed glow.
Наступний спосіб систематизації рекламних текстів - класифікація по ЗМІ-рекламоносія. Тут підрозділяє рекламу на друковану (в газетах і журналах), телевізійну, рекламу на радіо та в мережі Інтернет. Дана класифікація дозволяє зосередити увагу на власне властивостях рекламного тексту, природно відображаючи ті його особливості, які обумовлені спеціальними характеристиками того чи іншого засобу масової інформації.
Так, реклама на телебаченні - це насамперед запам'ятовується відеосюжет або яскравий візуальний образ, супроводжуваний мінімальним словесним текстом, нерідко сводящимся до короткого рекламному слогану або луна-фразі типу Change the script (англійський варіант реклами Пепсі - Смени пластинку). Головним медійним ознакою радіо реклами є використання всього багатства відтінків людського голосу і аудіоефектів. Реклама в пресі заснована на поєднанні графічного або фотозображення з вербальним текстом різної протяжності: від короткого заголовка до розгорнутого основного тексту. Крім власне медійних ознак класифікація рекламних текстів по ЗМІ-рекламоносія дозволяє оцінити такі важливі для вивчення реклами фактори, як кількісний охоплення аудиторії, здатність конкретного видання або програми досягти цільової аудиторії, а також вартість видання та розповсюдження реклами у кожному окремому ЗМІ. Так, перевага реклами в газеті - це велике охоплення аудиторії при відносно низьких витратах. Реклама, розміщена в спеціальному журналі, орієнтованому на певне коло читачів, точно досягає необхідної аудиторії. Реклама на радіо поєднує в собі спрямованість на цільову аудиторію з досить високою частотою відтворення. І, нарешті, реклама на телебаченні вважається найбільш ефективною і дорогий, оскільки надає величезні можливості в плані впливу на масову аудиторію.
2. Аналіз жанрово-стилістичних особливостей рекламних текстів англійською мовою
Мова, як відомо, володіє величезною впливає силою, і неможливо не реагувати на неї. Коли людина отримує інформацію, то він намагається витягти з неї якийсь сенс і тому відразу починає неусвідомлений пошук відповідного значення. І чим більш невизначеною була фраза, тим більше міститься в ній допустимих значень.
Для досягнення головної прагматичної мети - спонукати адресата придбати рекламований товар або скористатися послугами - застосовуються різні мовні засоби: лексичні, синтаксичні, граматичні, графічні, фонетичні. До мовних засобів відноситься також алітерація (найбільш поширене фонетичне засіб у рекламі), звуконаслідування, оцінна лексика, слова, що мають яскраву позитивну або негативну конотацію; неологізми, рима, ритм, різні камерні порушення граматичних, лексичних і стилістичних норм; повтори синтаксичних конструкцій, полінегатівние побудови, широке використання різних тропів: метафора, метонімія, синекдоха, литота, гіпербола та інші.
. 1 Фонетичні засоби виразності
У галузі складання реклами творчий підхід - єдине правильне рішення. Щоб зробити рекламну пропозиц...
