евдачу. Ризик, пов'язаний з новаторством, великий, але настільки ж великі та пов'язані з ним матеріальні вигоди. Запорукою успішної новаторської діяльності служить створення добротної організаційної структури для роботи з ідеями нових товарів, проведення серйозних досліджень і прийняття обґрунтованих рішень на кожній стадії створення новинки.
Процес створення нового товару включає в себе вісім етапів: формування ідей, відбір ідей, розробка задуму і його перевірка, розробка стратегії маркетингу, аналіз можливостей виробництва і збуту, розробка товару, випробування в ринкових умовах і розгортання комерційного виробництва.
Мета кожного етапу полягає в ухваленні рішення про доцільність чи недоцільність продовження роботи над ідеєю. Фірма прагне звести до мінімуму шанси розробки слабких ідей і відсіву добротних. Кожному товару, запущеному в комерційне виробництво, властивий свій життєвий цикл, відзначений поруч постійно виникаючих проблем і можливостей.
Товар визначає результати діяльності будь-якого промислового та комерційного підприємства на нормальному розвиненому ринку, в силу чого вся сукупність заходів, пов'язаних з товаром - його створенням, виробництвом, реалізацією на ринку, сервісом, рекламою - займає центральне місце в маркетинговій політиці і діяльності. Ця сукупність і є концепцією життєвого циклу товару.
Так як в даний час в Росії розвивається ринкова економіка і працює величезна кількість самостійних підприємств, що випускають свій товар, концепція життєвого циклу товару є дуже актуальною для нашої країни. Обсяги та тривалості виробництва того чи іншого товару змінюються в часі циклічно. Це явище називається життєвим циклом товару.
Життєвий цикл товару (Life cycle product) - це час існування товару на ринку, проміжок часу від задуму виробу до зняття його з виробництва і продажу.
Концепція життєвого циклу товару описує збут продукту, прибуток, конкурентів і стратегію маркетингу з моменту надходження товару на ринок і до його зняття з ринку. Вона була вперше опублікована Теодором Левітом в 1965р. Концепція виходить з того, що будь-який товар рано чи пізно витісняється з ринку іншим, досконалішим чи дешевим товаром. У маркетингу не існує вічного товару.
Поняття життєвого циклу товару застосовується як до класів товарів, так і до підкласів і навіть до певної моделі або торгової марки. (Хоча багато економістів говорять переважно про життєвий цикл тільки товару, майже заперечуючи наявність життєвого циклу в класів і підкласів товарів.) Конкретна модель товару більш чітко слідує традиційному життєвому циклу товару.
Коли ми говоримо про життєвому циклі товару (ЖЦТ), то маємо на увазі наступне:
? термін життя товару обмежений;
? обсяг продажів продукту включає кілька етапів, для кожного з яких характерні специфічні завдання, можливості і проблеми;
? на різних стадіях ЖЦТ прибуток, яку приносить товар, варіюється;
? кожна стадія ЖЦТ вимагає особливого підходу до стратегії в області маркетингу, фінансів, виробництва, збуту та управління персоналом.
Життєвий цикл товару характеризує конкретні закономірності розвитку обороту і прибутку фірми на конкретному ринку в часі, тобто динаміку поведінки конкурентоспроможного товару на ринку. Життєвий цикл товару в цьому випадку виступає як ідеальна модель реакції ринку на товарну пропозицію фірми. Модель життєвого циклу ілюструє, що всякий товар як продукт праці має обмеження по періоду тривалості життя, в процесі якого він проходить кілька стадій: розробку, впровадження, зростання, насичення і спад.
В якості характеристики маркетингової діяльності підприємства можна навести той факт, що на підприємстві використовується різноманітна інформація, яка необхідна для прийняття управлінських рішень. Підприємству, що працює в умовах ринку, необхідно розвиток маркетингової діяльності. Це може бути розробка маркетингової концепції компанії.
Розробка, а надалі і застосування на практиці стратегії маркетингової діяльності підприємства є однією з основних функцій керівництва компанії.
Висновок
Маркетинг зачіпає життя кожного з нас. Це процес, в ході якого розробляються і надаються в розпорядження людей товари і послуги, що забезпечують певний рівень життя. Маркетинг включає в себе безліч найрізноманітніших видів діяльності, у тому числі маркетингові дослідження, розробку товару, організацію його розповсюдження, встановлення цін, рекламу і особистий продаж. Багато хто плутає маркетинг з комерційними зусиллями по збуту, тоді, як і насправді він поєднує в собі кілька видів діяльності, спрямованих на виявленн...
