іод Арт Деко відбулося друге народження мистецтва книжкової палітурки. Прогрес в друкарському справі, і особливо розробка модерністського шрифту В«сансеріфВ», також сприяли осучаснення книжкових палітурок. Десятиліттям раніше російські конструктивісти були першими, хто включив шрифт в число абстрактних елементів дизайну. Вивірену незграбність і геометричність шрифтів В«футураВ» і В«БродвейВ» можна вважати типовими ознаками стилю Арт Деко. Геометричні форми самих літер, урятовані тепер від горезвісних розчерків і завитків стали невід'ємною частиною дизайну нового покоління палітурок, упор робився на строгість і простоту стилю, заснованого на обтічності, геометричности, многоцветности і сучасності шрифтів як складового елементу дизайну. p align="justify"> Протягом півтора століть рекламні художники неодноразово використовували актуальні художні стилі, напрямки, теми. Робили вони це часто настільки талановито, що рекламний плакат виявився зрештою особливою областю образотворчого мистецтва. Більше того, в рамках одного художнього стилю реклама стала настільки важливою складовою, що сьогодні цей стиль асоціюється не в останню чергу саме з рекламною графікою. Йдеться про стилі В«модернВ», який обіймав вельми значуще місце в мистецтві кінця ХІХ - початку ХХ століть. p align="justify"> Період золотого заходу Європи як і раніше притягує людей атмосферою функціональної елегантності, оптимістичної віри в прогрес і красу, в можливість їх єднання. Стиль все ще життєздатний, в тому числі і в рекламі. br/>
Висновок
У Радянській Росії (конструктивізм) і Європі (арт деко) сформувалися мощьние художні течії, що базувалися, на перший погляд, на різних ідеологічних і соціальних підставах. Але і конструктивізм, і арт деко, втілювали прагнення до трансформації речової і візуального середовища людини під напором небачених раніше технічних і соціальних змін. Дати адекватну художній відповідь на В«виклик часуВ» - цим керувалися і художники арт деко, і конструктивісти, не випадково конструктивізм навіть називають вітчизняним аналогом арт деко. На чому грунтувалася ця близькість? p align="justify"> Соціальний простір у художників Заходу і Радянської Росії було різне, але історичний час було, по суті, одне і те ж. Як такий збіг часу і розбіжність простору позначилося на результатах їх творчих зусиль? До 20-м рокам минулого століття рекламний плакат в ще більшому ступені став виконувати функції засобу масової комунікації, тиражуються на великі аудиторії не тільки прагматичну інформацію, а й соціальні стандарти, візуальні та вербальні стереотипи, моделі поведінки. Рекламні плакати послідовників арт деко і радянських конструктивістів дивним чином відображали В«соціальний нервВ» свого часу, а в 20-ті роки час це, як уже говорилося, при всіх відмінностях В«обставин місцяВ», було одним і тим же - новим часом, часом модернізації .
Бібліографія
соціальний ...
