ти близько року. З дрібними вдалося домовитися швидше, але вони закуповують маленькі партії. p> Сьогодні компанія реалізує в місяць близько 200 тис. штук Леккер в аптеках великих міст Росії і низки країн СНД.
Не обійшлося і без латерального маркетингу при виготовленні товарів для тварин, яскравим прикладом служить біойогурт для домашніх тварин , виробником якого є компанія "Веда".
Компанія займається виготовленням ветеринарних препаратів, засобів догляду за тваринами, і активно шукає вільні ринкові ніші. Остання розробка - біойогурт для кішок і собак. Продукт орієнтований на власників домашніх тварин, балують своїх вихованців різними ласощами. Як пояснює комерційний директор компанії "Ведамакс" (генеральний дистрибутор "Веди") Андрій Вебер, в даному сегменті сьогодні представлені цукерки, печиво, палички і подушечки для собак і кішок. Попит на них зростає, проте вибір поки невеликий: паличка велика чи маленька, печиво кругле або квадратне. p> Фахівцям "Веди" прийшла в голову думка провести паралелі з ринком продуктів для людей. Вони відзначили, як активно розвивається сегмент йогуртів з приставкою "Акті" ("Актілайф", "Актімель"). "Зараз модно піклуватися про своє здоров'я, вживаючи їжу" з добавками корисних бактерій "," полегшені "," збалансовані ". Споживач вже проінформований про ці товари, спробував і готовий платити за них. Крім того, йде масштабна реклама цієї категорії ", - говорив А. Вебер в інтерв'ю з журналом" Коммерсант. Секрет фірми ". Проаналізувавши всі ці факти і провівши додаткові дослідження, в компанії вирішили: споживач підготовлений - і почне купувати корисні продукти не тільки собі, а й домашнім улюбленцям. p> В "Веді" розроблений біойогурт для собак і кішок з назвою "Акти-Дог" і "Акти-Кет". Звичайно, компанія не може бути названа першопрохідцем в даній категорії. Західні виробники привозили йогурти для тварин до Росії, але, за словами Андрія Вебера, вони тут погано представлені. Їх вивели на ринок передчасно, коли він ще не був готовий до таких товарів. Крім того, в компанії "Веда" стверджують: "Акти-Дог" і "Акти-Кет" не просто вітамінізовані ласощі, вони містять культури живих лактобактерій. p> Застосували латеральний маркетинг для розробки нового продукту і компанія "Мегафон". Для виконання латерального зсуву вони скористалися таким прийомом як інверсія. p> У споживача вже увійшло за норму розплачуватися з оператором стільникового зв'язку за розмову. Але компанія "Мегафон Москва" поставила цю ідею "з ніг на голову", в результаті чого в серпні 2004 року компанія вивела на ринок новий тариф "О'Лайт" . Усі вхідні дзвінки з мобільних телефонів, що мають федеральні номери, для абонентів даного тарифного плану безкоштовно. А якщо розмова триває довше хвилини, абонент отримує ще й грошовий бонус - $ 0,01 на рахунок за кожен дзвінок. Фактично оператор доплачує абоненту за розмови. Чим більше таких сполук, тим значніше сума на рахунку абонента. Як пояснює радник...
