редставленням її іміджу. p align="justify"> Отже, період концентрації в розробці фірмового стилю найбільш короткий за тривалістю етап, суть якого полягає в ознайомленні учасників процесу з рекламною стратегією і зосередженні на проблемі перевтілення позиції торгової марки в художню систему символів. У той же час, це найбільш вразливий етап: ефективність концентрації в значній мірі залежить від зовнішніх умов середовища, прямо і побічно впливає на агентів проектування. Виходячи з рекламної стратегії, слід визначити імовірну структуру майбутнього фірмового стилю: набір елементів, комплект носіїв. На наступних стадіях дана структура буде уточнюватися. p align="justify"> Мета даного етапу - ознайомлення всіх учасників креативного пошуку рішення фірмового стилю з сутністю рекламної стратегії підприємства, подальше зосередження їх на проблемі створення або перепозиціонування іміджу, розподілі обов'язків між окремими агентами проектування. Форма даного етапу постає переважно в управлінській роботі з організації креативного процесу (вибір групи виконавців, створення оптимальних умов для продуктивної роботи). Складність у тому, щоб забезпечити оптимальні умови, які оцінюватимуться різними виконавцями суб'єктивно. p align="justify"> Інкубація ідей. Якщо загальна модель розробки ідей описує представлену стадію як підсвідому роботу, то креативна стратегія повинна зафіксувати вербальні процедури виокремлення стилістичних рішень фірмової атрибутики. p align="justify"> Мета інкубації фірмового стилю полягає у визначенні необхідного іміджу підприємства. Основою для даної процедури є заява про позиції торгової марки, процес же концентрації креативного мислення служить своєрідною сполучною провідником до підсумкового визначення іміджу. Вербалізація ефективного іміджу призводить до визначення складу елементів і достатнього набору носіїв фірмового стилю, завданням колірного рішення, вибору сімейства шрифтів, найбільш повно описують іміджеву суть конкретної установи. Таким чином, задається необхідний рівень складності комплекту фірмових атрибутів. Іміджева стилізація комерційної діяльності повсякденного попиту (нізкововлеченная цільова аудиторія, трансформаційна мотивація покупки) відповідає мінімальному рівню складності фірмової стилістики, вузькоспеціальне підприємництво (високововлеченная цільова аудиторія, інформаційна мотивація) - високої концептуальності структури стилю, складної взаємодії елементів у системі носіїв. Певна ступінь складності задає критерій виразності, тобто ступінь достатньою ілюстративності майбутнього фірмового стилю. При цьому взаємозв'язок між зазначеними критеріями прямо пропорційна. p align="justify"> Генерування ідей не може бути наказано на даній стадії, однак поява кількох десятків ідей за допомогою встановлення асоціативних зв'язків виходить з опису бажаного результату. Форма з'являються ідей на даному ступені приймає вигляд метафори, визначення, гіперболи, порівняння, уособлення, аргументації на корис...
