рода, що створює природний і легко впізнаваний порядок кольорів. p align="justify">. Проводити відбір квітів треба на основі впорядкованої системи, яка може бути визнана і емоційно оцінена: наприклад, будь-які три кольори, що лежать на прямій лінії, еліпсі або кола колірного глобуса
В
Рисунок 1
. Якщо використані дуже близькі кольори, вони починають сприйматися як один і викликають відчуття помилки. Наприклад, якщо колір упаковки близький до кольору фону, товар стає непомітним для покупця. Це справедливо і для схожих по колірному оформленню упаковок, розташованих поруч: деякі покупці можуть не помітити різниці в марках (або властивостях) і навіть порахувати, що мають справу з некондиційної продукцією. p align="justify"> Привернути увагу до групи товарів можна за допомогою колірних контрастів:
поміщати поруч упаковки контрастних кольорів;
розміщувати в центрі групи товар, упаковка якого сама використовує найбільш сильні контрасти;
розташовувати товар на контрастному фоні.
Для підвищення уваги до товару широко використовується метод кольорової плями, підтримуваний рядом виробників, які виконують упаковки лінії в єдиній гаммі, з одним домінуючим кольором (Kodak, Leader Price, Nivea і ін). Світлі плями зорово наближають товар до покупця, а з темними слід бути більш обережним. Наприклад, блоки продукції коричневого кольору (шоколадні торти, кава) при недостатньому освітленні можуть викликати відчуття великої тіні, провалу. p align="justify"> Для товарів, важливою характеристикою при виборі яких є колір, - наприклад, декоративної косметики, фарб, керамічної плитки, деяких видів меблів та одягу однієї моделі, але різних кольорів, - важливо надати покупцю колірну гаму, організовану за кольором і тону, від світлого до темного.
В
Малюнок 2
Порівняти між собою два відтінки і вибрати найбільш підходящий набагато складніше, якщо ці відтінки знаходяться не поруч. Вдобавок покупець може помилитись у виборі кольору через рефлексів. Викладення, організована за принципом палітри, істотно знижує навантаження на продавців і випадки незадоволеності придбанням у покупців. Також вона допомагає покупцям здійснювати усвідомлений вибір серед товарів різних марок: вивільняється час і енергія для отримання інформації про споживчі властивості та особливості товарів. В результаті чаша ваг часто схиляється в бік більш прибуткових для магазину позицій [6]. p align="justify"> Гарна освітленість товару є запорукою успішної торгівлі, адже для того, щоб прийняти рішення про купівлю покупцеві необхідно добре розглянути як сам товар, так і напис на етикетці. У продовольчих магазинах хороша і правильна освітленість підвищує рівень продажів. Додаткового підсвічування при цьому вимагають торгові прилавки з м'ясної та ковбасної продукцією, фрукта...
