фіка, переваги та недоліки медійної реклами
Основні показники ринку медійної реклами в Рунеті в 2009 - I півріччі 2010 р.
За даними Департаменту маркетингу Demis Group, без урахування сегмента пошукової оптимізації та розкрутки сайтів (SEO) обсяг ринку інтернет-маркетингу (ІМ) в Росії за підсумками 2009 року склав близько 19-20 млрд. рублів, з урахуванням SEO - близько 25 млрд.руб. Частки основних сегментів ринку інтернет-маркетингу в 2009 рр.. (За даними Асоціації комунікаційних агентств Росії, АКАР) розподілилися так: контекстна реклама - 11,3 млрд.руб. з ПДВ (48%), медійна реклама та соціальний маркетинг (SMO SMM) - 7,7 млрд.руб. (32%), SEO - 4,7 млрд.руб. (20%). p align="justify"> Статистика за I півріччя 2010.
У 2010 році на ринку інтернет-маркетингу очікується приріст мінімум на 30%. Найбільш високі темпи зростання в цьому році демонструє сегмент контекстної реклами (+11%) і напрям SEO, обсяг якого, за даними експертів, в 2009 році склав 4,7 млрд. рублів (+50%) з перспективою зростання до 6 млрд. в 2010 рік (+28%). У першому півріччі 2010 року ринок інтернет-маркетингу в Росії виріс на 34%, досягнувши позначки в 8,9 млрд. рублів. Таку оцінку витрат на розміщення медійної і контекстної реклами (без урахування ПДВ і сегменту SEO) призводить рекламне агентство Mindshare Interaction. p align="justify"> Комісія експертів АКАР дає іншу оцінку: обсяг російського ринку інтернет-реклами склав 9,5 млрд.руб. (Без ПДВ) або 11,3 млрд. руб. (З ПДВ). Ринок виріс на 33% - це найбільший показник зростання серед всіх сегментів (на другому місці опинилася indoor-реклама та реклама в кінотеатрах: +28%, на третьому - зовнішня реклама: +13%; приріст за сегментами ТБ, радіо та друковані ЗМІ : +6-7%). При цьому частка медійної реклами і SMO SMM склала 3,8 млрд. руб. (Приріст: +20%), а контекстної - 7,6 млрд. руб. (Приріст: +40%). p align="justify"> За обсягами ринку медійна реклама, колись найстаріший і ключовий вид інтернет-маркетингу, поступово поступається позиції таким більш молодим технологіям, як контекстна реклама і пошукове просування сайтів (SEO). Хоча до кінця 2010 року очікується деяке збільшення частки медійної реклами завдяки традиційному зростання рекламних інвестицій в IV кварталі. p align="justify"> Глобальні витрати на рекламу в Інтернеті.
На світовому ринку інтернет-реклами, за даними ZenithOptimedia, частка медійної реклами в 2009-му скоротилася з 33,2% до 32,6%, хоча в грошовому співвідношенні спостерігався невеликий приріст. У 2010-му її частка прогнозується на рівні 32,8%, а до 2012 року - 33%. На думку експертів, частка контекстної реклами з 49,2% зросте до 51,4% до 2012-го за рахунок так званих Classified - рубричной реклами за типом дощок оголошень. Очікується і значний приріст за напрямом SEO. p align="justify"> Глобальні витрати на рекламу в Інтернеті ($ млн. за поточним курсом)
Табл....
