align="justify"> Після цього здійснюється безпосередній вибір медіаносіїв. Для цього всі доступні засоби комунікації оцінюються на відповідність цілям і завданням рекламної кампанії, її цільової аудиторії, а також ринкової та конкурентної ситуації, в якій належить просування марки. Залежно від використовуваних носіїв інформації до медіаносіями відносяться:
- газети;
- журнали;
- радіо
- телебачення;
- пряма розсилка;
- електронні ЗМІ;
- зовнішня реклама.
Можна відзначити наступні основні характеристики медіаносіїв.
Таблиця 7. Характеристика медіаносіїв
Засіб масової информацииПреимуществаНедостаткиГазетыСвоевременность, потрібний географічний обхват, висока ступінь прийняття у аудиторії, достовірність та актуальностьКратковременность, низьке або середню якість відтворення, нечисленність аудиторії «вторинних» чітателейЖурналиВисокая ступінь географічної та демографічної вибірковості, достовірність, спеціалізованість, висока якість відтворення, престижність, численність аудиторії «вторинних» чітателейБольшой часовий розрив з моменту покупки рекламної площі і виходу повідомлення, наявність «марного» тиражу, можливість сусідства з повідомленнями конкурентов.РадиоМассовость використання, високий рівень географічної та демографічної вибірковості, відносно невисока стоімостьІнформація передається тільки по аудиальному каналу, ступінь залучення уваги нижче, скороминущість і непередбачуваність рекламних контактовТелевидениеСочетание візуального та аудиального ряду, дає картинку, зберігає образ, високий ступінь залучення вніманіяВисокая вартість, перевантаженість рекламними повідомленнями, відсутність вибіркового підходу, скороминущість і непередбачуваність рекламних контактовПрямая рассилкаРабота з цільовою аудиторією, особистісний характер, престижність, відсутність рекламних повідомлень конкурентів у отправкеДостаточно висока вартість, низький рівень залучення вніманіяЕлектронние СМІШірокій охоплення аудиторії, середня ступінь конкуренцііДостаточно висока вартість, скороминущість рекламного контакту, відсутність жорсткої тарифікаційної сеткі.Наружная рекламаШірокій охоплення аудиторії, висока ступінь залучення уваги, більша доступність, постійний показ, низька стоімостьКолічество хороших місць обмежена, вплив обмежена, необхідність чітко структурувати і продумувати текст повідомлення, яке має бути зрозумілим, коротким і легко запам'ятовується
Розглянемо ті ж самі медіаносії в порівнянні один з одним за різними критеріями ефективності, які представлені в табл.8 [7, 81].
Таблиця 8. Порівняльна характеристика медіаносіїв
Параметри сообщенияТелевидениеРадиоГазетыЖурналыНаружная рекламаСредній рейтинг дорослої аудиторії (%) 75-804035-455045-55Степень охватаВысокаяНизкаяВысокаяСредняяСредняяЧастотаВысокаяВысокаяСредняяНизкаяВысокаяИзбирательностьСредняяВысокаяВысокаяВысокаяВысокаяКонтролируемый тиражНизкаяНизкаяГеографическая гибкостьВысокаяВысокаяВысокаяВысокаяНизкаяМестный охватXXXXXПривлекательностьВысокаяСредняяСредняяСредняяНизкаяСрок життя сообщенияНизкийНизкийВысокийВысокийСреднийСтоимостьвысокаясредняясредняясредняянизкая
Крім того, застосовне до цільової аудит...
