. Яке значення для галузі має вхід нових фірм? По-перше, новачки виконують функцію зрівноважування ринку; після їх появи рівні прибутковості і цін повертаються до їх довгострокові конкурентні значенню. По-друге, вхід новачків розглядається як фактор технологічних змін у галузі. Небезпека появи нових гравців стимулює вкорінені фірми випускати нові продукти, використовувати нові технології. З цієї точки зору малі фірми не є лише зменшеними копіями великих компаній, вони прагнуть увійти в галузь за допомогою своєї інноваційної активності. Тим самим новачки на ринку - фактор «спотворює» впливу на рівновагу.
Отже, вхід нових фірм - це істотна характеристика галузі, що впливає на її розвиток. Наявність галузевих бар'єрів входу визначає динаміку економічного зростання і добробуту населення. Зниження бар'єрів або їх запобігання стає елементом конкурентної політики держави і розглядається як одна з найважливіших політичних завдань.
У теорії галузевих ринків можна зустріти такі визначення галузевих бар'єрів входу: структурний (Дж. Бені); визначення Чиказької школи; нормативне; визначення з позицій укорінених фірм; визначення в рамках контрактного підходу; а також з точки зору переваг інтерналізації.
Резюмуючи висновки з різних концепцій теорії галузевих ринків, ми можемо сказати, що галузеві бар'єри входу - це сукупність економічних, технологічних, інституційних умов і параметрів, які, з одного боку, дозволяють існуючим фірмам у галузі в довгостроковому періоді встановлювати ціни вище мінімальних середніх витрат виробництва, а з іншого боку, перешкоджають потенційним новачкам отримати прибуток у такому ж обсязі, в якому її отримували вкорінені фірми до входу.
Багато дослідників виділяють і інші бар'єри входу, що впливають на структуру ринків: потреба в кваліфікованій і високооплачуваної робочої силі; інвестиційні ризики; державна політика (насамперед, патенти і державні ліцензії); географічне розміщення виробництва; щільність (компактність) продуктового простору і продуктова диференціація; опір укорінених фірм і вертикальна інтеграція.
У літературі з теорії галузевих ринків традиційним є поділ бар'єрів входу на нестратегічні (екзогенні) і стратегічні (ендогенні). Наша класифікація не протиставляє, а доповнює традиційний підхід, оскільки бар'єри, породжені «об'єктивними характеристиками галузевого ринку, пов'язаними з технологією виробництва, характером переваг споживачів, динамікою попиту» та іншими параметрами, можуть бути (а можуть і не бути) стратегічними інструментами обмеження конкуренції у галузі.
Наприклад, на відміну від традиційного уявлення про продуктової диференціації як «елементі ринкової поведінки», цю характеристику структури ринку ми відносимо до групи структурно-технологічних бар'єрів, оскільки рівень продуктової диференціації задається не тільки особливостями суб'єктивних переваг споживачів, але й можливостями виробничої технології урізноманітнити випускаються блага. Продуктова диференціація - це не якась незмінна характеристика ринкової структури; вона часто використовується компаніями як стратегічний інструмент межфирменной конкуренції в галузі і тому може розглядатися як стратегічний бар'єр входу.
Оцінка значущості бар'єрів входу в галузь має принципове значення для всіх агентів ринку. Для укорінених фірм вона є необхідною умовою проведення ефективної політики, щодо стримування входу новачків і оптимальної цінової політики, спрямованої на захист своїх довгострокових прибутків, а також умовою вибору конкурентної стратегії, включаючи кооперативне та некооперативна поведінка в галузі.
Завдання оцінки значущості бар'єрів входу ускладнюється тією обставиною, що не існує універсальної формули, за допомогою якої можна було б підрахувати їх «висоту». Більш того, деякі бар'єри взагалі не піддаються кількісному вимірюванню, і в цій ситуації економістам доводиться покладатися лише на інтуїцію і професійні навички.
У силу того, що єдина шкала для оцінки висоти вхідних бар'єрів відсутня, необхідно визначити, хто здійснює таку оцінку, оскільки від вибору суб'єктів оцінки може залежати значимість того чи іншого бар'єру.
По-перше, значимість вхідних бар'єрів оцінюється за їх кореляції з розміром компанії, який є екзогенним параметром. По-друге, вона оцінюється в залежності від впливу на бар'єри входу різних агентів ринку (розмір того чи іншого бар'єру визначають укорінені в галузі фірми, новачки, а також держава).
У таблиці 1 представлена ??оцінка значимості галузевих бар'єрів входу в залежності від суб'єктів такої оцінки, виконана на основі емпіричних робіт з даної проблематики.
Використовуючи інструменти ринкової політики, держава також може впливати на висоту певних вхідних б...
