ів, особливо у відкритих складних технічних структурах, багато в чому залежать не стільки від чисто формальних ознак, скільки від логіки конструктивних зв'язків. Погано скомпонований об'єкт неминуче втрачає, і частку композиційної цілісності.
Особливістю сприйняття форми є її вплив на людину в процесі утилітарного споживання. Акт сприйняття виступає головним чином як супутній дії процес, як органічна частина самої дії [13].
Кількість сприйнятої інформації, ступінь її складності, а головне ступінь цілісності композиції значною мірою визначають чіткість, повноту та об'єктивність оцінки форми речі. Коли об'єктом сприйняття є предмет з елементарно простою формою, ми дійсно здатні майже відразу оцінити її цілісність. Але якщо форма предмета складається з багатьох елементів, і підпорядкованість елементів до того ж складно організованих, то одержуваний при її сприйнятті сигнал не носить настільки чіткого характеру. Навіть досить підготовлена ??людина не зможе миттєво оцінити цілісність композиції складної об'ємно-просторової структури, побудованої на ряді закономірностей, так як мозок не в змозі в одну мить переробити занадто велика кількість складної композиційної інформації. Роль, яку відіграє в цьому процесі гармонійна ступінь форми, особливо велика.
Коло є найбільш сприйманим людиною. Ідеальні форми кола сприяють собі, людська свідомість готове прийняти їх і не відштовхує від себе. Щоб максимально розташувати до себе покупців магазину, ми вибрали круглу форму сонечка.
Насичений яскравий колір товарного знака обумовлений не тільки фізіологічними особливостями сонечка, але особливостями сприйняття кольору людиною. Так як найбільш активним кольором є червоний, було вирішено вибрати саме його. Оскільки людина найбільш активно сприймає тонові контрасти, додатковим кольором товарного знака був обраний чорний.
Фірмовий шрифтовий напис (логотип) - оригінальне зображення або скорочене найменування фірми, групи, продуктів даної фірми, або одного конкретного продукту. Як правило, логотип складається з 4-7 букв. Приблизно чотири товарні знаки з п'яти реєструються саме у формі логотипу [25].
Логотип магазину незвичайних подарунків «Crazy shop» виконаний в рукописній манері з інтегрованою замість букви «о» сонечком.
Зазвичай фірмовий шрифтовий напис (логотип) розташовується на чорному фоні і має білий колір з варіативним кольором інтегрованого фірмового знака.
Фірмовий блок являє собою традиційне, широко уживане поєднання декількох елементів фірмового стилю, найчастіше - образотворчого ТЗ (товарної емблеми) і логотипу. Наприклад, фірмовий блок Бюро туризму Грехема стилізований під печатку, яку зазвичай ставлять при отриманні візи або перетині кордону.
Фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, ёго поштові та банківські реквізити (наприклад, на фірмових бланках). Іноді включає фірмове гасло.
Фірмовий блок магазину незвичайних подарунків «Crazy shop» складається з логотипу з інтегрованою сонечком (знаком) та статусної рядком «Магазин незвичайних подарунків».
Слоган (фірмове гасло), який постійно використовується фірмовий оригінальний девіз.
Ту інформацію, яку дизайн зашифровує у вигляді символів і образів, слоган висловлює у вигляді лаконічній мовної формули. Слоган зазвичай складається з 6-10 слів, що читаються одним поглядом, як рекламний заклик, і повинен відповідати таким основним вимогам:
- враховувати особливості цільової аудиторії, бути зрозумілим і близьким цій аудиторії;
- бути коротким, добре запам'ятовуватися;
- бути оригінальним;
- носити емоційне забарвлення;
- виключати двояке тлумачення (наприклад, Фірма Рікко взує всю країну !; Інкомбанк: Щосекунди ми перетворюємо в дохід наших клієнтів" );
- відповідати стилю життя, системі цінностей, сформованому в момент часу його використання (наприклад, Кока-Кола змінила кілька десятків слоганів) [14].
Фірмовий гасло магазину незвичайних подарунків «Crazy shop» такий: «Ми робимо радість!». Це означає, що весь фірмовий стиль повинен нести відчуття радості, веселощів, викликати приємні асоціації і піднімати настрій. Цього ми домоглися шляхом впровадження в фірмовий стиль забавних звіряток, яскравих кольорів, округлих форм, що навівають відчуття радості, надійності і щастя.
Основними фірмовими кольорами були обрані чорний (C: 95; M: 95; Y: 45; K: 95) і червоний (C: 3; M: 100; Y: 97; K: 13).
Так само використані додаткові кольори: помаранчевий (C: 3; M: 62; Y: 100; K: 13), жовті (C: 0; M: 26;...
