іодичного видання можна досягти найбільшого охоплення цільової аудиторії та ефективної частоти контакту споживача з рекламним повідомленням. Поняття "ефективна частота контакту" вказує, скільки разів людина повинна побачити повідомлення, щоб купити рекламований товар. Так для проведення рекламної кампанії в пресі необхідно враховувати, що два оголошення, розміщені один за іншим у короткому проміжку часу будуть впливати ефективніше, ніж розміщені через великий часовий інтервал. p> При класичній схемою розміщення реклами в пресі ефект досягається шляхом розміщення рекламного макета від 3 до 6 разів протягом 4 тижнів. [13]
Проте, в цілому, необхідну кількість контактів визначається характеристиками просувається продукту. Наприклад, якщо у реклами нової марки немає помітних достоїнств, то краще прагнути до найбільшого контактам, та заодно знати міру. При більшому числі контактів може відбутися насичення, і віддача від вкладених коштів почне падати. p> У загальному випадку, критерії, які можуть бути використані під час аналізу і виборі оптимальних друкованих ЗМІ для поширення реклами, такі:
Вѕ Відсутність жорстких обмежень у відправника на використання тих чи інших засобів (Недостатній обсяг коштів, заборону на рекламу будь-яких товарів). p> Вѕ Відповідність видання характеристикам цільової аудиторії.
Вѕ Відповідність характеристик видання особливостям товару, який рекламується. p> Вѕ Вимоги за термінами передачі звернення і відповідь реакції аудиторії.
Після того, як здійснено підбір видання, рекламодавець визначається місце публікації (розділ, сторінку, місце на сторінці).
Від того, наскільки вірно використано те чи інше місце під рекламу, настільки й сама реклама стає ефективною і що дає реальний прибуток. На сам же процес розміщення впливають в першу чергу такі якості, як особливості сприйняття споживачем підсумкового розміщення повідомлення. Наприклад, давно вже встановлено, що, гортаючи друковані видання з наявними в них рекламними пропозиціями, споживач в першу чергу зверне увагу на ті повідомлення, які розміщені у верхньому лівому кутку сторінки, а потім вже перейде до прочитання знаходяться праворуч. Найпереважніші місця для реклами - це перші сторінки, обкладинки або ж перша смуга. Також слід враховувати, що з великої кількості рекламних повідомлень споживач неодмінно вибере саме яскраве і привертає увагу.
Важливу роль при розміщенні реклами в пресі, звичайно ж, грають і самі розміри оголошення. Чим воно більше, тим, отже, швидше приверне увагу. При розмітці використовуваної площі, необхідно заздалегідь розрахувати розмір шрифту, щоб він не був надто великим або занадто дрібним. Класичним варіантом якісного та вмілого використання рекламного простору є повідомлення, що починається з великої заголовка-слогана, в короткій формі відображає суть основного пропозиції компанії. Потім слід основна частина тексту, яка набирається більше дрібним шрифтом і докладно все викладає. Наприкінці ж подібного оголошення наводяться адресні дані. У ролі залучають і прикрашають елементів використовуються фірмова символіка компанії, її товарний знак або ж фотографія пропонованого товару [12]
Розподіл бюджету рекламної кампанії
Після того як представлені пропозиції з проведення рекламної акції в одному або декількох друкованих ЗМІ, починається робота з детального розподілу бюджету. Перш все, визначається приблизна вартість роботи комп'ютерного дизайнера для створення друкованих макетів. Ці витрати виділяються в графу "Виробництво". p> У розділі "Медіа" прописуються вибрані друковані видання. Одиниця виміру для преси - частки смуги. У бюджетному плані показуються: вартість, розмір, кількість публікацій. До вартісній оцінці розміщення в пресі додається таблиця, в якій відбивається, в якому місяці і в якому журналі/газеті буде розміщуватися реклама. p> Найбільш істотні фактори, які необхідно враховувати при плануванні бюджету рекламної кампанії, такі:
1) об'єм і розміри ринку,
2) роль реклами в комплексі маркетингу,
3) етап життєвого циклу товару,
4) диференціація товару,
5) розмір прибутку і об'єм збуту,
6) витрати конкурентів,
7) фінансові ресурси;
Всі ці фактори взаємозалежні, взаємопов'язані, постійно міняються, і при розробці бюджету їх необхідно розглядати в сукупності.
Обсяг бюджету визначається залежно від того, яка кількість людей необхідно охопити. p> Величину рекламного бюджету визначають кількома способами. На практиці зазвичай не покладаються цілком і повністю на якійсь один, а користуються поєднанням кількох із таких методів:
1) у відсотках до обсягом збуту,
2) з урахуванням цілей і завдань,
3) на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача,
4) на основі планування витрат,
5) методом конкурентного паритету.
1. У відсотках до обсягу ...
