не дуже повним асортиментом товарів, надають не дуже широкий спектр різноманітних послуг, реалізує свою продукцію за нижчими цінами.
Найменш конкурентоспроможними, за результатами експертної оцінки, є всі кіоски. Вони займають, приблизно, однакове місце і в бальній оцінці так само 3,55 балів. Кіоски надають дуже вузький асортимент, тому що підприємства займають невеликі площі. Вони не зможуть заробити високу репутацію, і навряд чи це в них вийде. Тому що товар як правильно завжди не відповідає якості та роздрібні ціни на всі види товарів досить високі.
3.3 Використання маркетингу в комерційної діяльності
Забезпечення комерційного успіху найбезпосереднішим чином залежить від глибокого і всебічного вивчення ринку та ринкових можливостей, що реалізуються. У рамках маркетингу здійснюються такі завдання:
-комплексне вивчення споживача і ринку;
-планування товарного асортименту і цін;
-розробка заходів для найбільш повного задоволення існуючого попиту;
-виявлення потенційного попиту і незадоволених потреб;
-планування і здійснення збуту;
-розробка заходів щодо вдосконалення управління та організації виробництва.
Маркетингова стратегія підприємства грунтується на кількох основних принципах. Перший принцип - найбільш повне вивчення споживача і ринку. Другий принцип - визначення оптимального асортименту товарів. Третій принцип - розробка найбільш ефективної збутової політики. Основоположним є перший принцип, інші на ньому базуються. Маркетингові дослідження забезпечують до 80% ринкового успіху, але не самі по собі, а за умови, що рішення, що визначають діяльність підприємства, здійснюються на їх основі. p> Маркетинг вже давно перебуває на озброєнні підприємств багатьох зарубіжних країн. ТОВ В«Сибірська компаніяВ», проводить маркетингові дослідження, в достатній мірі. p> ТОВ В«Сибірська компаніяВ» прагнуть оптимізувати асортимент шляхом звуження його широти і зменшення глибини, вони торгують популярними і ходовими товарними групами, а в межах груп - самими швидко обертаються товарами. Така політика дозволяє зменшити грошові кошти, вкладені в товарні запаси, і прискорити їх оборотність.
ТОВ В«Сибірська компаніяВ» може досягти успіху на ринку, якщо буде орієнтуватися, перш за все, на запити споживача, забезпечувати йому вибір товарів. Необхідно зрозуміти покупця і визначити сферу його інтересів. br/>
4. Економічна характеристика підприємства
4.1 Аналіз товарообігу
Одним з основних економічних показників господарської діяльності торговельного підприємства є товарообіг. Аналіз роздрібного товарообігу дозволяє визначити:
-якою мірою виконано план товарообігу і задоволений попит покупців;
-які зміни відбулися в товарообігу за звітний період, і чим вони були викликані;
-розкрити нові явища, а також наявні резерви в розвитку товарообігу.
-
Таблиця 4.1 - Аналіз то...
