овані в народі якості, або ж потрібно створювати умови для того, щоб їх почали приписувати даним політику (люди взагалі схильні приписувати хороші якості і риси популярним особистостям). Щоб імідж був стійким і сильним потрібно, його компоненти (особистісний профіль) повинні відповідати домінуючим соціальним очікуванням. Для цього необхідно добре знати соціальну структуру суспільства (або виборчого округу), інтереси, потреби, соціальні очікування людей і верств населення, джерела їх тривоги, домінуючі настрої, соціальні установки та стереотипи. Це дозволить обчислити найважливіші риси іміджу, які стануть достатніми для сприйняття політика як справжнього лідера, здатного впоратися з існуючими проблемами. Дані риси і повинні стати основою для стереотипізації іміджу, тобто, по суті справи, його своєрідною добудовою у свідомості людей. p align="justify"> Психологічні дослідження політичних іміджів дозволили виявити ряд інших його важливих характеристик. Зокрема, імідж обов'язково повинен бути прагматичним, тобто створюватися з певними цілями. Він повинен бути реалістичним, тобто містити риси, що сприймаються однозначно як належать до світу реального. Як психічний образ імідж - явище нестійке, тому його постійно необхідно підкріплювати, як би нагадуючи. Імідж - варіабельний, він не повинен бути В«жорсткимВ», його характеристики повинні підлаштовуватися під конкретні страти громадян. Важливою вимогою-характеристикою є його цілісність, тобто внутрішня несуперечливість. p align="justify"> Формування ефективного політичного іміджу - процес непростий і тривалий, що залежить від багатьох факторів. Проте будь-який імідж має обов'язково задовольняти декільком загальним вимогам. Відзначимо їх. p align="justify"> Перше. У політичному іміджі повинні обов'язково бути риси переможця. Це повинно виявлятися насамперед у оцінках особистості. p align="justify"> Друге. Необхідно, щоб у політичному іміджі були присутні В«риси батькаВ». Дана вимога є відображенням фрейдистских поглядів на проблему лідерства, які важко спростувати. По 3. Фрейду, В«маса просто потребує лідера, як сімейство потребує авторитетному батькуВ». Дані стійкі соціальні очікування і стали основою цього важливого вимоги до іміджу. p align="justify"> Третє. Стереотипна багатоплановість іміджу. Ми говорили про те, що імідж не повинен бути складним, його сила - в стереотипності. Але дана стереотипність повинна бути вариабельной і багатопланової, тобто спрямованої на окремі соціальні групи чи країни, так як у них свої специфічні стереотипи.
Четверте. Відкритість (видима доступність). Ця вимога можна вважати наслідком другого і третього. Відкритість сприймається як ефективний зворотний зв'язок виборців з лідером. Багато хто схильний вважати, що тільки це допомагає політику вірно орієнтуватися в ситуації. До того ж багато хто схильний вірити, В«що вони напишуть ... і їм допоможуть, або багато чого зміниться В».
П&...
