ьми популярним стало поєднання медійної і контекстної реклами - згідно з дослідженням компанії Atlas Digital Marketing, аудиторія після візуального контакту з медійною рекламою на 22% частіше клікає на контекстну рекламу цієї ж компанії. p align="justify"> Обмеження і недоліки медійної реклами.
Рекламні кампанії, спрямовані на збільшення продажів і залучення максимальної кількості цільових відвідувачів, ефективніше проводити за рахунок контекстної реклами та пошукового просування веб-проектів (SEO). Вся справа в принципі дії цих видів реклами: якщо контекст, розкрутка сайту - це прицільне попадання по цільовій аудиторії, вже відчуває потребу в товар/послугу, то медійний контакт більш об'ємний, це засіб широкого інформування користувачів про компанію, марці, продукті. Як би ретельно не був виконаний таргетинг аудиторії, це, перш за все, прив'язка до майданчика, а не до поведінки користувача, тобто стрільба по великих площах, а не прицільний вогонь. Медійна реклама частіше інформує, ніж спонукає купити, - а це означає, що спочатку користувачеві необхідно повідомити про об'єкт рекламної кампанії, а потім ще й В«дотискатиВ» його до покупки. Тобто мова йде про формування попиту, тоді як контекст і SEO працюють з вже сформованим, В«гарячимВ» попитом. Однак є й винятки - наприклад, брендовані продукти та послуги. Крім того, медійна добре працює з В2С-сегментами широкого попиту (автомобілі, товари FMCG-сектора і т.д.), але вона малоефективна щодо більшості товарів B2B-сфери тощо При цьому для розміщення медійної реклами ефективніше вибирати не стільки тематичні ресурси, скільки сайти з хорошим трафіком, популярні портали з якісною аудиторією і високою відвідуваністю. p align="justify"> Інше обмеження медійної рекламної кампанії - це її тривалість. Як і будь-яка іміджева компанія, вона повинна забезпечити впізнаваність об'єкта, сформувати сприятливий образ у свідомості аудиторії, а це значить - бути більш протяжної і більше статичною, ніж динамічно мінливі оголошення контекстної реклами, що запускаються інколи всього на 2-3 дні і часто мінливі.
Не менш актуальний недолік - ціна. Медійна реклама має на увазі більш високий бюджет за рахунок витрат на створення візуальної частини, іншого підходу до медіапланування і складнощів у вимірі ефективності в порівнянні з тією ж контекстною рекламою або пошуковою оптимізацією. br/>
Глава 3. Оцінка ефективності медійної реклами
Постановка цілей рекламної кампанії і вибір засобів реклами.
Планування розміщення реклами в Інтернеті припускає предварітельниі? аналіз аудиторії інтернет майданчиків. Після цього складається медіаплан, в якому вказується:
де, з какои? періодичністю і в яких кількостях буде показана реклама;
які формати реклами будуть використані;
вартість розміщення реклами;
