, що рівень грамотності споживачів дозволяє досить докладно описувати механізм даного впливу. p align="justify"> 2) Косметика В«на швидку рукуВ». p align="justify"> По-англійськи ці продукти називаються В«on-the-goВ». Йдеться про косметику, яку можна використовувати на ходу. Вона не вимагають ретельності і розфасована в одноразову упаковку. Темп сучасного життя такий, що вільного часу у всіх катастрофічно не вистачає. Це відноситься і до жінок - головним споживачам косметичних засобів. Одним з яскравих прикладів, що ілюструють цю тенденцію, є продукція відомого бренду Borjois, котрий випустив пензлик для пудри. У цій упаковці скомбіновані і пензлик, і сама пудра, і немає необхідності носити ці речі окремо. Дуже цікавий і інший продукт від Borjois - Bulles d Eclat, монодозі тонального крему. Такий продукт можна легко покласти в сумку або навіть у кишеню. Дуже активно використовують дану ідею і виробники косметики по догляду, такі, наприклад, як Avon, Innoxa. Що стосується зручності і компактності упаковки для використання на ходу, то до крайності цю ідею довела марка Prada, що працює у верхньому ціновому сегменті ринку. Наприклад, її сироватка для області навколо очей вартістю 130 доларів розфасована в одноразові упаковки. Що цікаво, споживачеві така косметика підноситься не тільки з точки зору зручності її застосування і вигоди придбання, але і з точки зору гігієнічності та безпеки.
3) Наукомістка косметика. p align="justify"> Ця продукція демонструє спорідненість косметики з високими технологіями і доносить його до покупця. Досягнення хімічної індустрії давно стали основою ефективного розвитку косметології. Крім того, сьогодні косметика зосередила в собі передові рішення у сфері медицини та інформаційних технологій, а ступінь наукоємності косметичних продуктів розцінюється як найважливіший елемент конкурентоспроможності марки. Розвиток технологій означає, що композиції, рецептури стають все більш витонченими і в них можна включати все більше дієвих інгредієнтів, здатних вирішувати самі насущні проблеми споживачів. Одним з найбільш перспективних компонентів залишається соєвий білок. У косметиці соя надає тонізуючу дію на шкіру, розгладжує зморшки. І знову-таки потрібно відзначити, що на упаковці дається докладний, специфічне, майже науковий опис дії засобу, що стало досить дієвим аргументом для покупця. p align="justify"> 4) Продукція з натуральними інгредієнтами. p align="justify"> Звичайно, всі прекрасно розуміють, що абсолютно натуральна косметика - це маска з полуниці або огірка. Опинившись в джунглях мегаполісів, люди хочуть зберегти зв'язок з природою через навколишні їх предмети або хоча б просто повірити в те, що такий зв'язок існує. Саме тому В«натуральністьВ», В«природністьВ» як і раніше залишається найважливішою вимогою споживачів до сучасних косметичних засобів. Виробники ж, зі свого боку, все більше надихаючись холистическим підходом, стверджую...
