tify">. Завоюйте і утримуйте увагу глядачів.
. Заохочуйте в глядачах обговорення проблеми після показу реклами по телебаченню (після програми на радіо, публікації в газеті - прим. Автора).
. Прагніть до зміни поведінки, свідомості, розуміння і установок людей.
. Прагніть до більш помітним змінам у суспільстві.
. Дізнайтеся, наскільки ефективною виявилася кампанія, за допомогою аналітичного дослідження.
Як бачимо, обидва дослідники закликають залучати аудиторію в дискусію з проблеми, а також обов'язково підводити підсумки і заміряти ефективність проведеної акції.
Соціальні акції в ЗМІ розрізняються за видами. За рішенням тієї чи іншої соціальної проблеми вони розрізняються наступним чином: допомога дітям (як правило, живуть у дитбудинках); підтримка літніх людей; допомога конкретним людям, що потрапили в біду; проблема доступного середовища для інвалідів; вирішення наболілих питань, актуальних для даних місцевості. Особливо популярними серед журналістів є акції допомоги дітям і конкретним людям, що потрапили в біду. Можливо, це пояснюється тим, що ці заходи знаходять найбільший відгук в серцях аудиторії. Допомога «всім миром» - це тисячолітня традиція російського народу. А ось до вирішення проблем, актуальних для даної місцевості, люди поки не зовсім готові. Серед більшості населення ще превалює уявлення про те, що все має і може тільки вирішуватися зверху. Це пов'язано з особливостями російського менталітету.
Існує класифікація соціальних кампаній з інших підстав. Так, за цілями заходу, можна виділити просвітницькі акції, метою яких є вплив на ресурси знань адресата, пропагандистські акції, націлені на зміну установок і ціннісних орієнтацій, мобілізаційні (або програмують) акції, метою яких є вплив на поведінкові моделі людей.
З точки зору критерію «адресат» соціальні кампанії діляться на масові, спеціалізовані (орієнтовані на певні категорії громадян, наприклад на пенсіонерів, інженерів, представників малого бізнесу та інш.), вузькогрупові (що мають як адресата точно певні соціальні групи).
По використовуваних в процесі реалізації проекту засобів можна виділити такі види кампаній, як інформаційні, сугестивні (впливають на емоційну сферу людини), психологічні війни (впливають на колективне несвідоме або підсвідомість індивіда).
Якщо розглядати кампанії з точки зору використовуваних технологій, то заходи можна класифікувати на медійні, для реалізації яких використовуються тільки засоби масової інформації, і комунікаційні, в процесі реалізації яких використовуються не тільки ЗМІ, а й інші комунікаційні ресурси- листівки, директ-мейл, гучномовні установки, засоби наочної агітації тощо І третій вид - комплексні кампанії, для досягнення цілей яких використовуються такі засоби, як організація спецзаходів (маніфестацій, страйків, філантропічних акцій).
За обсягом використовуваних ресурсів можна виділити дорогі кампанії, середньозатратний і мінімалістські кампанії.
Цільове комплексне програмування акції
Якщо акція починається стихійно, складно передбачити хід її дії і чим вона скінчиться. Для того, щоб ефективно управляти газетної акцією, застосовується ЦКП.
