опорні (основні) й автономні (другорядні) туристські зони.
Опорні туристські зони і центри ув'язані між собою єдиною мережею туристських маршрутів і загальної туристської інфраструктурою, включають в себе найбільш популярні і відомі об'єкти туристського показу і охоплюють основні туристські потоки. Автономні туристські зони і центри в інфраструктурному плані недостатньо пов'язані з опорними туристськими зонами. Їх функціонування більшою мірою буде пов'язано з реалізацією можливості використання туристично-рекреаційного потенціалу в рамках даної території (на локальному рівні). Однак розвиток туризму в автономних туристських зонах дозволить найбільш повно реалізувати існуючий туристично-рекреаційний потенціал в регіоні, оптимальним чином розподілити в'їзні туристські потоки і створити умови і стимули для соціально-економічного розвитку територій.
Привабливість окремих видів туризму оцінюється на основі динаміки зростання (або зниження) кількості відвідувань республіки даною категорією туристів і залежить від етапу життєвого циклу, на якому вони знаходяться. З представленої схеми (малюнок 7) видно, що туристський ринок Карелії насичений турпродукт, запропонований відвідання відомих об'єктів - о. Кижи, о. Валаам, о. Соловки і т.д.
Рис. 8 - Оцінка життєвого циклу турпродуктів Республіки Карелія і позиціонування видів туризму з використанням матриці BCG
Крім цього, є попит на культурно-історичні, паломницькі, а також автобусні тури. При цьому ступінь освоєння рибальського та мисливського, а також подієвого та сільського туризму невелика. Дані послуги тільки виходять на ринок. Відзначено тенденцію зниження туризму з метою відвідування колишніх місць проживання, родичів, ностальгічного туризму і туризму по пам'ятних місцях.
Визначено фактори зовнішнього і внутрішнього середовища для розвитку туризму в Карелії. Сила їх впливу і комбінування визначають конкурентоспроможність регіональних турпродуктів на зовнішніх ринках. Виявлені сильні сторони і зовнішні можливості закладаються в основу конкурентної стратегії розвитку туризму в регіоні і реалізуються через перелік заходів, спрямованих на їх використання та посилення. На базі цих факторів розроблені і пропонуються диференційовані продуктові стратегії у сфері туризму. Слабкі сторони і зовнішні загрози розглядаються в якості обмежень для розвитку туризму в регіоні.
На основі оцінки життєвого циклу різних видів туризму в Республіці Карелія проведено їх позиціонування з використанням матриці BCG. Для виділених груп обґрунтовано використання стратегій, представлених в таблиці. На підставі позиціонування видно, що найбільш перспективними видами туризму для Карелії є види, що відносяться до груп «Зірки» і «Знаки питання».
Таблиця - Диференційовані стратегії для розвитку видів туризму в Республіці Карелія
Види турізмаХарактерістіка займаної частки ринкаСтратегііриболовний і мисливський; подієвий сельскійнізкая частка ринку, високі темпи зростання ринку; турпродукти цієї групи приносять не дуже високі доходи, перспектівниСтратегія розвитку турпродукту і зростання ринкасанаторно-курортний ділової; екологічний; автомобільний на власному автотранспортевисокая частка ринку, високі темпи зростання ринку; турпродукти, що характеризуються високими доходами і значними обсягами продажСтратегія збереження лідерства і діфференціацііпаломніческій; міський; автобусний; культурно-історичний; туризм на об'ектвисокая частка ринку, низькі темпи зростання ринку; турпродукти даної групи характеризуються невисокими по стабільними доходаміСтратегія оптимізації витрат і діфференціацііностальгіческій; поїздки до родичів; відвідування пам'ятних місць; поїздки до колишніх місцях жітельстванізкая частка ринку, низькі темпи зростання (або стиск) ринку; турпродукти даної групи приносять низькі доходи, або збиткові, обсяги продажів постійно уменьшаютсяСтратегія відходу з ринку і диференціації
Проведено контекстний аналіз існуючих асоціативних образів території Карелії в мережі Інтернет (найширшої цільовою аудиторією на сьогоднішній день) з метою визначення позиціонування території республіки. Результати пошуку по ключовому слову «Карелія» на найбільш популярних пошукових сайтах (Googlе, Yandex і Rambler) по перших тридцяти позиціях кожної системи показали, що не менше 75% асоціацій з Карелією пов'язані зі сферою туризму і відпочинку в республіці (рис. 9). Близько 10% джерел інформують про республіку як про регіон з культурною та історичною спадщиною. Оскільки культурно-історичний потенціал республіки є об'єктом туристської привабливості, включений в туристські тури та екскурсії, можна припустити, що асоціативний образ Карелії, як території туризму і відпочинку, значно вище. Регіон відрізняється привабливістю в плані розвитк...
