ь значно більше інформації, ніж сам текст, і викликають більш сильну емоційну реакцію. При цьому необхідно, щоб ілюстрації впливали на мотивацію потенційних клієнтів, створюючи у них позитивні емоції
Планування коштів поширення реклами передбачає прийняття туристським підприємством рішень про вибір засобів поширення рекламного обігу; параметрах реклами; періодичності реклами.
Час туристської рекламної кампанії починається, як правило, значно раніше реалізації турів. Основна рекламна кампанія припадає на осінь. У цей період рекламуються поїздки на наступний рік. Друга, менш інтенсивна, рекламна кампанія починається в кінці зими. У цей період вона носить виборчий характер. Її основна увага направлено на стимулювання продажів турів, які ще не повністю реалізовано.
Засоби розповсюдження реклами
Для рекламодавця дуже важливим є завдання вибору засобу поширення його рекламного обігу. Для цього йому необхідно вирішити кілька широке охоплення повинна мати його реклама, наскільки часто вона повинна з'являтися, вибрати основні засоби її поширення залежно від їх вартості і т.д. Нижче ці критерії наведені повністю.
Охват, має на увазі яка кількість людей з один контакт зможе ознайомитися з рекламним зверненням. Для телебачення і радіо, наприклад, це загальне число телеглядачів (Слухачів), які стикаються з рекламним зверненням. Для друкованої продукції охоплення включає два компоненти - тираж і ступінь передачі (скільки разів кожен примірник потрапляє до нового читачеві). Наприклад один примірник газети В«Екстра МВ» читають приблизно 5 чоловік. Крім того ступінь передачі для журналів набагато вище, ніж у eжeдневних газет.
Частота появи визначає скільки разів повинен мати справу з появою реклами серед і представник цільової аудиторії. Вона є найбільшою для газет, радіо і телебачення, де рекламні оголошення з'являються щодня. Найменшу частоту мають телефонні довідники, будь-яка зовнішня й реклама, журнали і В«Директ меіл В». Слід також пам'ятати, що інформація в спеціальних телефонних довідниках може бути поміщена або змінена тільки разів на рік.
Сила впливу рекламного контакту залежить від обраного каналу поширення. Наприклад оголошення по радіо менш вражає, ніж телеролик, також у різних журналів, наприклад, може бути різна ступінь впливу найбільш висока вона у телебачення, оскільки воно здатне поєднувати звук, колір, рух і інші чинники. Також значний цей показник, в цілому у журналів. Деякі газети, як наприклад В«Speed ​​infoВ», спеціально покращують поліграфічну техніку для того, щоб друкувати кольорові фотографії і збільшувати ступінь свого впливу.
Стійкість послання показує, наскільки часто дане рекламне оголошення потрапляє на очі і наскільки воно запам'ятовується. Велика кількість людей бачать зовнішню рекламу, оголошення на дорогах і телефонні довідники; журнали надовго сохранются у споживача, тим часом, оголошення по радіо і телебаченню тривають у середньому близько 30 секунд.
Заповненість характеризує число рекламних оголошень, що містяться у одній програмі, одній сторінці, одному виданні й т.д. Якщо дається багато рекламних оголошень те заповненість дуже велика. Телебачення часто критикують за те, що воно крутить дуже короткі рекламні ролики багато раз. З 1967 року кількість рекламних роликів на телеекрані збільшилося втричі.
Термін подання - це період, за який інформаційне джерело може розмістити рекламу. Він є найменшим для газет і найбільшим для журналів і телефонних довідників. Його тривалість показує наскільки тижнів або місяців фірма повинна планиду кликати вперед свою рекламну кампанію і стикатися із можливістю появи неправильних послань у постійно мінливих умовах. У популярних телепередачах строк подання також може бути довгим через обмеженість числа переданих рекламних оголошень.
Особливості використання основних медіа-каналів реклами.
Основними засобами поширення реклами вважаються:
В· Реклама в пресі
В· Реклама на радіо
В· Екранна реклама
В· Зовнішня реклама
В· Реклама в Інтернет
В· Інші засоби реклами
Однак дана систематизація достатньо умовна і не має жорстких меж.
Реклама в пресі
Реклама в газетах і журналах набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення твору рекламних оригіналів газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як пропити, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується.
Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи
до її створення і розміщенню:
В· заголовок повинен залучати споживача, давати йому но...
