ребах, потребах або в простій формі відвідати магазин.
На іншому календарику розміщуватимуться два слогану і між ними об'єкт реклами. Обидва слогану покликані підкреслити високий статус як магазину, так і його відвідувачів.
Традиційно для оцінки ефективності конкретних рекламних листівок розраховуються коефіцієнти зміни обсягів продажів мережі в цілому (і по окремих товарних групах), і ці коефіцієнти порівнюються з показниками продажів у період, що передує рекламної акції. Оскільки рекламні акції можуть носити як постійний, так і регулярний характер, перед тим як оцінювати ефективність роботи тієї чи іншої листівки, необхідно скоригувати дані про продажах за попередній період на величину приросту, отриманого в результаті попередньої рекламної акції. А щоб уникнути впливу сезонності іноді проводяться порівняння з відповідними періодами минулого року. Однак зараз зміни кон'юнктури споживчого ринку відбуваються настільки швидко, що зіставлення з даними минулого року в більшості випадків буде просто некоректним. Незважаючи на всі ці обставини, вартість тиражів і поширення різних видів рекламних буклетів повинна в обов'язковому порядку покриватися додатковим прибутком, отриманої внаслідок збільшення всього обороту мережі.
Витрати на такі види рекламних носіїв, як телевізійна або радіореклама, в короткостроковій перспективі практично не окупаються, оскільки відсоток охоплення мережами радіо-і телеаудиторії залишає бажати кращого і велика частина кожного рекламного повідомлення проходить повз цільової аудиторії ..
Таблиця 7
Витрати на рекламу ЦУМу
Вид реклами
Ціна за місяць
Ціна за рік
Листівки
4000
48000
Брошури
9000
108000
Календарики
6000
72000
Щитова реклама
25000
300000
Разом
44000
528000
Використання даних видів реклами дозволить збільшити потік відвідувачів на 8-12%, а це в свою чергу принесе більше прибутку, внаслідок чого всі витрати на рекламу будуть окуплені. У першу чергу щитова реклама буде спрямована на гостей м. Брянська, т.к. велика частина населення нашого міста і так добре знає ЦУМ. <В
Висновок
У рамках стратегії розвитку підприємства, спрямованої на досягнення довгострокових завдань і цілей, особливого значення набувають зусилля з використання реклами в якості основного засобу маркетингових комунікацій.
З метою найбільш ефективного вирішення стратегічних завдань у галузі реклами необхідно чітке уявлення про бізнес і особливості товару, усвідомлення сильних і слабких сторін підприємства, володіння інформацією про ринку. Також необхідно чітке планування рекламної діяльності стосовно термінів і засобів реклами, рекламного бюджету і т.д.
Реклама визначається як процес знеособленої передачі різними засобами інформації про товар, послуги та ідеях, пропонованих представляють себе рекламодавцями.
Відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринку товарів, робіт, послуг Російської Федерації включаючи ринки банківських, страхових та інших послуг, пов'язаних з користуванням грошовими коштами громадян (фізичних осіб) і юридичних осіб, а також ринки цінних паперів регулюються Федеральним законом В«Про рекламуВ»; при порушенні якого юридичні особи або громадяни (рекламодавці, виробники реклами та рекламораспространители) несуть цивільно-правову відповідальність у відповідно до законодавства Російської Федерації.
Реклама не тільки дозволяє інформувати споживачів про товарі на який є попит на ринку, а й створювати цей попит, особливо на ринках, що розвиваються.
Таким чином, ефективне використання реклами дозволяє вирішувати стратегічні і тактичні завдання підприємства, пов'язані з його глобальною місією на ринку.
Питання ефективності реклами - це питання ступеня відповідності деякого об'єкта реклами створеному про нього представленню. Що стоїть перед рекламістом завдання - створити ефективне рекламне звернення, яке збільшить попит на товар чи послугу, або створить необхідний імідж. У кінцевому підсумку люди здобувають не товар, а обіцянка; виробники косметики продають не ланолін, а надію; купуються не апельсини, а здоров'я; не просто автомобіль, а престиж. Проте, реклама була і залишається самим загадковим явищем, і спори про її ефективність триватимуть до тих пір, поки існує вона сама.
У першому розділі роботи були розглянуті фактори, що визначають ефективність реклами. У другому розділі були ви...
