2.1 Стратегії та тактики російськомовного передвиборчого дискурсу
Матеріалом для виявлення стратегій і тактик російськомовного передвиборчого дискурсу послужили передвиборчі статті та програма В.В. Путіна. На наш погляд, даний кандидат на пост глави держави является найбільш яскравою політичною фігурою в Росії, раніше В.В. Путіна вже обирали президентом Російської Федерації, а також він був призначений главою уряду. Серед російських політиків В.В. Путін демонструє найбільш високий рівень риторичної грамотності. Риторична грамотність виявляється в першу чергу в ефективному використанні тактик і стратегій. «Саме тактичні переваги є показником комунікативної компетенції мовної особистості» [47, с.130]. ??
Без всякого сумніву, одним з головних завдань політичного лідера є завдання «сподобатися народу». Тому в рамках політичної боротьби за владу найбільш актуальною проблемою є формування іміджу політичного лідера. У зв'язку з цим стратегія самопрезентації , спрямована на формування іміджу політика є основоположною.
Імідж - це стереотип людини, що закріпився в масовій свідомості. Він покликаний в концентрованій формі відображати суть людини або партії [38, с.18]. Оскільки зазвичай виборець не має з політиком особистих контактів, фактично він сприймає не самого лідера, а його імідж. Своє рішення більшість виборців приймає, спираючись не на раціональні доводи, що не на критичний аналіз численних політичних гасел і програм, що не на детальне вивчення біографій кандидатів, їхніх особистих якостей, а, покладаючись, швидше, на інтуїцію, на комплекс вражень від кандидатів, на їх образ (імідж).
Можна сказати, що імідж політика є частиною його професійного успіху. Звідси випливає, що чим точніше буде збудований імідж, тим ефективніше буде комунікація з виборцями, і, отже, буде досягатися основне завдання - завоювання і утримання симпатій населення.
На політичному терені В.В. Путін вміло використовує стратегію самопрезентації, яка реалізується за допомогою блискучого володіння тактиками ототожнення і солідаризації.
Суть тактики ототожнення - в ненавмисний демонстрації символічної належності до певної соціальної, статусної або політичній групі. Якщо лідер сприймається виборцями як «свій» і озвучує проблеми, які близькі його потенційної аудиторії, він може розраховувати на певну підтримку електорату.
В.В. Путін ототожнює себе в очах виборців з державою та / або урядом. Ідентифікаційна модель В.В. Путіна будується з опорою значну силу, що уособлює міць всього виконавчого апарату країни. Виборці ототожнюють даного кандидата з такими атрибутами держави, як порядок, стабільність, законність, справедливість, стійкість. У промові політика цей імідж знаходить прояв у вживанні займенника ми в значенні «уряд», «держава»:
«Ми не можемо і не хочемо ізолюватися. Ми розраховуємо, що наша відкритість принесе громадянам Росії зростання добробуту і культури і зміцнить довіру, яке все більше стає дефіцитним ресурсом » [42].
«Ми, безсумнівно, продовжимо активний і творчий курс на зміцнення загальної безпеки, відмова від конфронтації, на ефективну протидію таким викликам, як поширення ядерної зброї, регіональні конфлік...
