онування, бажання купити і т.д. двоетапна методика вивчення наймів дозволила з високим ступенем точності визначити запам'ятовуваність назв і дати рекомендації з найбільш оптимального з них [9; с.5].
Нарешті, тестування пройшов і дизайн упаковки "Спокуси". Дослідження за методом Imаdе Роwеr Tеst. Найбільш привабливий варіант дизайну був узятий виробником за основу. Окремі сильні елементи з інших дизайн-концепцій були привнесені у фінальний варіант дизайну. p align="justify"> Так, виявилося, що споживачкам імпонують глибокі насичені тони, в яких виконаний дизайн-концепт упаковки. Вони підкреслюють натуральність інгредієнтів. Логотип, розташований на контрастною плашці, привертає увагу до нового товару. А диференціація кольору плашок і апетитне зображення продуктів зони дозволяє з легкістю вибрати ту чи іншу начинку. Особливою увагою потребительниц був відзначений ллється шоколад, зображення якого було визнано одним з найпривабливіших елементів дизайну упаковки, подібний ефект був досягнутий за допомогою кропіткої фудстілістіческой роботи. p align="justify"> Старий бренд "Червоний Жовтень" - це істинно сімейний продукти. Тепер у портфелі підприємства є цукерки для дорослих [9; с.5]. br/>
2.3 Стратегії просуванні нового товару
Останнім часом вітчизняний ринок кондитерських виробів не стоїть на місці, стабільно розвиваючись і збільшуючись. За останніми даними його річний обсяг становить близько 12 млрд. доларів і займає почесне друге місце у світі. Тільки за 2008 рік показники в цій галузі зросли на 7% по відношенню до 2007 року в абсолютному вираженні і на 30% у вартісному. За твердженнями деяких фахівців, за 2009 рік збільшення складе 8-10%. У цьому немає нічого дивного: російські споживачі звикли балувати себе солодощами. Жодне свято в нашій країні не обходиться без кондитерської продукції на столі [8; с.124]. p align="justify"> Однак у даній галузі, як, втім, і у всіх інших, спостерігається жорстка конкуренція. Цей факт волею-неволею змушує виробників шукати і використовувати у своїй роботі все більш дієві способи просування товарів. На сьогоднішній день їх декілька. p align="justify"> Просуваючи свій бренд і свою продукцію, що спеціалізуються на випуску кондитерських виробів компанії ще на етапі виробництва замислюються, чим зацікавити і здивувати споживача, щоб він періодично купував рекламований продукт. Тому одним з найбільш ефективних заходів щодо просування кондитерських виробів можна вважати роботу технологів компанії над поліпшенням смакових характеристик продукції, що випускається.
Наприклад, зовсім недавно відома всім велика торгова марка "Рошен" випустила цукерки "Корівка". Використання новітньої технології дозволило поліпшити смакові якості цукерок і збільшити їх термін зберігання. Споживачі по достоїнству оцінили оновлення улюбленої солодощі. Ще один приклад: завдяки сек...
