тають. br/>
Відомості про товари та видах послуг являють собою один з безлічі необхідних видів інформаційного забезпечення життєвих потреб, і якби реклами не було, її треба було б вигадати. br/>
Саме тому сама по собі рекламна інформація сприймається суб'єктом позитивно, оскільки інтуїтивно зв'язується з полегшенням доступу до об'єкту володіння. Разом з тим у більшості населення сприйняття рекламних засобів дуже часто викликає приховане відчуття роздратування. Причина криється в тому, що нинішня реклама часто-густо підміняється неприкритою комерційної агресією. br/>
О.М. Лебедєв простежено досліджував ставлення російських споживачів до рекламі за кілька останніх років. З'ясувалося, що негативну думку про рекламі, сформоване раніше, з плином часу практично не змінюється. Більшість опитаних вважає: реклама пропонує споживачеві в цілому те, що йому В«не обов'язковоВ» або В«зовсім не потрібноВ»; вона не перестає дратувати, навіть викликати огиду і оцінюється як примітивна, нав'язлива, рідко - обережна. br/>
До цього слід додати, що найбільш зухвалим пороком сьогоднішньої реклами є повне ігнорування почуття гідності споживача, коли найбільш видовищні тематичні передачі перебиваються рясними рекламними вставками, явно заважають цілісному сприйняттю основної передачі. Завищена частота подачі рекламних відеопакетов створює враження втрати почуття міри, а самі матеріали нерідко відрізняють цинізм, антиестетизм, спроби іменувати чорне білим. br/>
Головна теза рекламних підприємців, яким вони оперують, реклама - найдемократичніша засіб регулювання споживання, виразник істинної турботи про людину. Особливо підкреслюється, що вона забезпечує реалізацію першорядної індивідуальної цінності - гарантованої свободи вибору. Корпорація рекламодавців дуже добре пристосувала під себе цей аспект соціального міфу, заявивши, що вона бере безпосереднім провідником демократичних почав у світ людського буття і володіння, який допомагає людям з допомогою реклами організувати своє життя на основі етичних, моральних і наукових принципів. br/>
З'ясувавши для себе одного разу ці В«істиниВ», споживач різко знижує рівень своєю В«комерційної пильностіВ», і цей стиль життя може стати стереотипом. Таким чином, проголошуючи В«істини в останній інстанціїВ», реклама звільняє суб'єкта від необхідності самому мислити, зважувати відповідні обставини. br/>
У людини, часто користується послугами реклами, виробляється певний тип психічного стану, для якого характерна низька інтелектуальна активність, а будь-яке розумове зусилля викликає дискомфорт. Зі часом втрачається здатність правильно оцінювати сигнальне значення впливів навколишнього середовища і отримується схильність охоче користуватися різного роду директивної, що регламентує інформацією. Утворюється порочне коло: деформована психіка не може підтримувати адекватні зв'язку з середовищем, а ця обставина робить психіку ще менш активною. br/>
На прийомі у невропатолога такі особи виглядають невпевненими, В«ЗдивованимиВ», астенізіровани, нетерпляче ловлять кожну фразу лікаря і мимоволі повторюють його окремі слова. Типовий діагноз, який ставиться в таких випадках, - психастенія. Найчастіше саме вищеописаним чином формується ідеальний тип рекламопользователя-психастеника. br/>
Зробивши широкомовні і амбітні заяви про рекламу як провіднику істинної демократії, її власники в повсякденній практиці негласно використовують прийоми подачі матеріалів і методи інформаційного впливу, що не тільки суперечать вимогам психогігієни, але, нерідко, і завдають прямого шкоду здоров'ю споживачів. br/>
В даний час використання в рекламі прямих гіпногенних впливів вважається звичайним явищем, свідченням В«професіоналізмуВ». Е. Фромм у зв'язку з цим писав: В«обрушується на населення реклама з її чисто сугестивному методами, характерними передусім для телевізійних комерційних фільмів, є одурманюючі. Такий наступ на розум і почуття реальності переслідує людини всюди, не даючи йому перепочинку ні на мить: і під час багатогодинного сидіння біля телевізора, і за кермом автомобіля, і в ході передвиборної кампанії з притаманною їй пропагандистської галасом навколо кандидатів і т.п. Специфічний результат впливу цих сугестивна методів полягає в тому, що вони створюють атмосферу напівзабуття, коли людина одночасно вірить і не вірить, що відбувається, втрачаючи відчуття реальності В». br/>
Безвідповідальність і безкарність тяжіють до беззаконня. Найкращі захоплюючі і видовищні телепередачі нескінченно перериваються демонстрацією засобів проти лупи. Життєво важливі для слухачів радіопередачі урізаються до перерахування кількох фактів для того, щоб все, що залишився вихваляти єгипетські курорти, В«де багато хто говорить по-російськиВ», підмосковні дачі В«престижної будівліВ» та комп'ютери Packard Beel - В«справжня АмерикаВ». br/>
Колись цнотливо чисті інтер'єри вагонів і станцій метро зараз густо вкриті В«псо...
