областях рекламної діяльності [3]. Студія друку «Альфа-принт» успішно конкурує з іншими, схожими за профілем діяльності організаціями.
Рис. 10. Структура ринку поліграфічних послуг м. Костроми
На рівні м. Костроми його основними конкурентами є: РА «Креатив», РА «Стиль», Салон оперативного друку «ПрінтБістро» (ІП Воронов Е.В.), ТОВ «Маркетинг Мікс».
Опис ринку збуту. Опишемо ринок збуту підприємства в рамках реалізації послуг широкоформатного друку (табл. 12.).
Таблиця 12
Ринки збуту і ціна продукції на даному ринку в 2011? 2013 роках
РинокII-е півріччя 2011I-е півріччя 2012II-е півріччя 2012I-е півріччя 2013ІзмененіяАбсолютние, + /-Відносні,% Зовнішній ринок, м2659, 863,32100,4 +74,4 +286,15 Середня ціна, руб.427453475490 +63 +14,75 Внутрішній ринок, м104200, 2252,84 / 401,72 +297,72 +286,27 Середня ціна, руб.425450472487 +62 +14,59 Разом, м: 130260316,16502,12 + 372,12 +286,25 Середня ціна, руб.426451, 5473,5488,5 +62,5 +14,67
Основним ринком збуту для послуг підприємства є Росія, і зокрема Костромська область тут реалізується 100% її послуг. Для підприємства внутрішнім ринком є ??ринок м. Костроми, а зовнішнім ринком Костромська область. На даний момент позиції підприємства на внутрішньому ринку оперативного друку досить слабкі. Частка підприємства на ринку становить близько 2%. Найбільш сильні позиції підприємства в сегменті широкоформатного друку. Тут вона занімае10, 5% ринку. Протягом останніх трьох років підприємство збільшило обсяг наданих послуг на даному ринку продукції до 502,12 м. Ціна реалізованої продукції становить 487 руб., Що на 3,1% нижче рівня середньоринкової ціни.
Таким чином, наявність високої якості і дешевизна роблять продукцію підприємства більш привабливою для споживачів. Зовнішнім ринком для підприємства є довколишні області. У першій половині 2013года для зовнішнього ринку було виготовленої 100,4 м різної продукції великих форматів. Середня ціна продукції на зовнішньому ринку склала в першій половині 2013года 490руб.
Дивіться також Додаток 3
Основні фірми конкуренти. Сильні і слабкі сторони конкурентів і розглянутої фірми. На рівні м. Костроми основними конкурентами підприємства є: РА «Креатив», РА «Стиль», Салон оперативного друку «ПрінтБістро» (ІП Воронов Е.В.), ТОВ «Маркетинг Мікс». Розглянемо сильні і слабкі сторони фірм конкурентів (табл.13).
Порівнюючи сильні і слабкі сторони основних конкурентів і досліджуваного підприємства можна говорити про те, що підприємство значно поступається їм за більшістю критеріїв. Аналізовані конкуренти є одними з провідних на ринку послуг оперативного друку та реклами Мають найсучаснішим високотехнологічним обладнанням, що дозволяє випускати продукцію високої якості. Основні конкуренти підприємства мають добре впізнаваний фірмовий стиль, багаторічний досвід роботи на ринку і усталену клієнтську базу. Крім того деякі з них маю власні філії (РА «Креатив», салон оперативного друку «Прінтбістро»). Також є і непрофільні види діяльності.
Таблиця 13
Аналіз сильних і слабких сторін конкурентів
Фактори оценкиПреимуществаНедостаткиРА «Креатив» Широкий спектр послуг, наявність власного ...
