рисність, яку він може отримати при певному доході, і витрачає менше грошей на покупку одного блага і більше - на покупку іншого, називається
споживчим рівновагою .
Корисністю називають задоволення, яке отримують споживачі від споживання того чи іншого товару (послуги).
Розрізняють корисність загальну і граничну.
Загальна корисність - задоволення, пов'язане зі споживанням певного виду товару (послуги).
Гранична корисність - приріст загальної корисності в результаті придбання додаткової одиниці певного виду товару (послуги).
Раціональність поведінки споживача полягає в тому, що на свій грошовий дохід він буде прагнути придбати такий набір товарів (послуг), який би максимально задовольняв його потребам, перевагам і складав би для нього найвищу корисність. Це можливо при дотриманні правила (принципу) максимізації корисності. Суть його така: прибрати набір товарів (послуг), кожен споживач повинен розподілити свій грошовий дохід таким чином, щоб корисність, отримана від останньої грошової одиниці, витраченої на придбання того чи іншого товару (послуги), була однаковою. Математично цей принцип можна представити у вигляді універсального рівняння:
Права частина рівняння відображає співвідношення цін двох товарів, які не залежать від поведінки окремого покупця, ліва частина - суб'єктивні оцінки окремого покупця про граничну корисність товарів хну.
Розвиток теорії споживчої поведінки лягло в основу створення в економічній науці концепції «бюджетних ліній і кривих байдужості».
Ця концепція розглядає поведінку споживача з двох сторін:
з погляду обмеженості доходу споживача;
з точки зору його бажання мати з готівкового набору товарів кожен, який йому представляється рівноцінним.
В основі методу визначення споживчої поведінки лежить геометричне поєднання бюджетної лінії і кривих байдужості.
Крива байдужості показує різні комбінації двох продуктів, що мають однакове споживче значення, або корисність. Соизмерение потреб передбачає в даному випадку не кількісне їх вимір, а лише ранжування.
Щоб описати перевагу споживача по всіх наборів продуктів, що володіють однаковою корисністю для споживача, зображують всі криві байдужості - так звану карту кривих байдужості (рис.).
Сукупність кривих байдужості, що відображають конкретні комбінації товарів для споживача, називається картою кривих байдужості.
На малюнку бюджетна лінія аЬ характеризує всі товари, при покупці яких загальна сума витрат дорівнює доходу споживача. Вона показує реальну купівельну спроможність споживача і співвідношення цін придбаних товарів.
Криві байдужості А, В, С, або криві рівних корисностей, відповідають комбінаціям товарів для споживача. При цьому крива А вказує на неповне використання бюджету з метою задоволення потреб споживача.
Крива С знаходиться за межами бюджетної лінії, тобто споживання на цьому рівні перевищує можливості бюджету даного споживача.
Точка дотику Е бюджетної лінії аЬ з кривою байдужості У вказує на максимальну корисність використання бюджету і свідчить про споживчому рівновазі. У цій точці збігаються можливості споживача з його бажанням максимізувати корисність в рамках обмеженого бюджету. Положення точки Е залежить від збільшення (зменшення) доходу споживача і відносної зміни цін на одяг і продукти харчування. Якщо, наприклад, дохід споживача зростає, то бюджетна лінія зміститься паралельно вгору, і точка Е опиниться на одній з кривих байдужості, що лежить вище кривої В, тобто в нашому випадку на кривій С.
Крива З характеризує переважні комбінації товарів (послуг) для споживача з метою задоволення його потреб. При зниженні доходу виникне зворотна ситуація, тобто точка Е виявиться нижче кривої В, тобто на кривій А. Тут крива А менш краща для споживача.
Використання теорії переваги, бюджетних обмежень і кривих байдужості дозволяє вирішити проблему споживчого вибору. Оптимальний набір споживчих товарів (послуг) повинен відповідати двом вимогам:
знаходитися на бюджетній лінії;
складатися з найбільш пріоритетним поєднання товарів. Ці дві умови зводять проблему максимізації задоволення потреб споживача до вибору підходящої точки на бюджетній лінії.
. Попит і фактори його визначають. Закон попиту
Попит, пропозиція і ціна є основними елементами ринку. Весь комплекс їх багатовим...
