я уваги споживача до послуг певної страхової компанії є актуальною в даний час. Реалізація комплексу спланованих рекламних заходів, розрахованих на певний період часу, район дій, цільову аудиторію, маркетингові дослідження, інформативність і оригінальність рекламних звернень та інші заходи по збільшенню впізнаваності компанії та извещению споживача про доступні послуги є необхідними коштами в умовах високої конкуренції на ринку.
Більше того, актуальною є розробка різних інновацій у сфері обслуговування для забезпечення зручності клієнта, прискорення процесу страхування, розширення клієнтської бази, і як наслідок, збільшення товарообігу та отримання прибутку.
Мета дипломної роботи - це розробка і збільшення онлайн-продажів страхового продукту за рахунок проведення рекламної кампанії в мережі Інтернет.
Об'єкт дослідження - ЗАТ Страхова компанія «Двадцять перше століття».
Для досягнення цієї мети необхідно вирішити наступні завдання:
Ознайомитися з основними аспектами страхової діяльності
Вивчити особливості проведення рекламної кампанії в інтернеті
Провести організаційно-технічний аналіз діяльності організації
Провести маркетингове дослідження на ринку страхових послуг
Розглянути особливості Інтернет-реклами компаній-конкурентів
Розробити план впровадження інноваційного проекту на підприємство
Розрахувати прибуток від впровадження інновації
Розробити план рекламних заходів в рамках рекламної кампанії
Створити макети рекламного продукту
Розрахувати прибуток від впровадження інновації з використанням рекламної кампанії
Оцінка ефективності рекламної кампанії
У даній роботі використана фінансова звітність ЗАТ «Двадцять перше століття» за 2013 рік.
інтернет реклама онлайн продаж
1. ВИКОРИСТАННЯ ІНТЕРНЕТ-ПРОДАЖУ НА РИНКУ СТРАХОВИХ ПОСЛУГ
. 1 Поняття рекламної кампанії. Види і етапи рекламних//кампаній
Рекламної кампанією є комплекс рекламних заходів, які розроблені відповідно до програми маркетингу і спрямовані на споживачів товару, які віднесені до певних ринкових сегментах. Мета рекламної компанії - викликати реакцію споживача, мотивувати його на покупку, що сприяє вирішенню стратегічних і тактичних завдань для фірми-виробника.
Види рекламних кампаній
Класифікацію рекламних кампаній (РК) можна провести за різними критеріями (ринки, рекламні носії, терміни, цілі и.т.д).
За територіальним охопленням РК бувають:
Локальні;
Регіональні;
Національні;
Міжнародні
За вибором цільової аудиторії РК бувають:
Масові;
Нішеві;
Для споживачів;
Для продавців
РК мають різні цілі:
виведення на ринок нового продукту;
формування іміджу торгової марки;
стимулювання збуту;
нагадування про продукт;
За характером РК бувають:
Комерційні;
Політичні;
Соціальні;
За інтенсивністю РК бувають:
Безперервні;
Імпульсні
За типом рекламодавців РК бувають:
Приватні;
Державні;
Громадські;
За термінами проведення РК бувають:
Короткотерміновими;
Довгостроковими
З точки зору права, РК бувають
етичності;
неетично;
Сумлінними;
Несумлінними;
відповідає закону про рекламу, Міжнародного Кодексу рекламної практики;
що не відповідають правовим документам;
Етапи рекламної кампанії
Очевидно, що рекламна компанія являє собою процес, що складається з певних послідовних етапів, що починається з постановки цілей і закінчується аналізом ефективності. Процес роботи над РК виглядає наступним чином:
Ситуаційний аналіз (аналіз маркетингової обстановки). Тут описують цільову аудиторію, її об...
