тають виправданими. Цінність реклами полягає ще й у тому, що вона привертає до себе багатьох талановитих людей - художників, письменників, режисерів, акторів, співаків і т.д. Саме вони перетворюють рекламу в мистецтво. p> Є підстави стверджувати, що реклама - найкраща гарантія якості товару (послуги). Хибна, сумнівна реклама прирікає товар на загибель. Тільки задоволений покупець дає можливість виробнику утриматися на ринку. Жоден процвітаючий підприємець не буде ризикувати своїми грошима, розміщуючи рекламу товару з поганими якостями. p> Враховуючи обсяг сучасного поняття слова В«рекламаВ» і розуміючи його сутність, виникає необхідність в класифікації реклами, тобто поділ її на підгрупи, об'єднані за певною ознакою. Це істотно полегшує прийняття рішень про вибір типу та виду реклами при просуванні продукту. Дає можливість більш ретельно проаналізувати канали розповсюдження, підібрати засоби реклами. Все це допомагає зробити рекламу більш ефективною, а ефективна реклама - велика складова успіху компанії в цілому.
У зв'язку з цим, метою своєї курсової роботи я ставлю визначення поняття реклами та методів її класифікації залежно від конкретного випадку. Завдання курсової роботи - докладне вивчення основних визначень терміну В«рекламаВ», висновок найбільш точного визначення, а так само докладний розгляд та аналіз основних підходів до класифікації реклами. Структура роботи: робота складається з двох глав. Перша глава - теоретична частина, де визначається поняття терміна В«РекламаВ» і наводиться аналіз основних підходів до класифікації. Друга глава - практична частина - докладний розгляд рекламної діяльності конкретного підприємства, а саме ТОВ В«Челябінська Стільниковий Зв'язокВ» з висновками про ефективності його роботи.
1. ПОНЯТТЯ В«РЕКЛАМАВ». КЛАСИФІКАЦІЯ РЕКЛАМИ
1.1 Реклама: поняття, сутність.
Про рекламу можна сказати, що це галузь, яка відгукується на запити і настрій суспільства, і, отже, узгоджується зі станом суспільства і його стандартами. Дати однозначного визначення слову В«рекламаВ» в умовах сучасності, мабуть, неможливо. І не тому, що на світі існує стільки ж думок, скільки і людей, а тому, що при сучасній розвиненості маркетингових комунікацій часом дуже важко визначити, що є рекламою, а що не є. Але будь-якому визначенню реклами притаманна одна мета: змусити аудиторію діяти саме так, як бажає рекламодавець. Ця мета є сутністю реклами, її змістом. Це не обов'язково має бути заклик витратити гроші з вигодою для себе. Це може бути все що завгодно: і заклик навпаки не витрачати гроші на що-небудь (В«Остерігайтеся підробокВ», В«Не користуйтеся послугами сумнівних осібВ» і т.д.), і заклик здійснити якусь дію як для користі суспільства (В« Заплати податки В»), так і для користі інших людей (В« Зателефонуйте батькам В») і себе особисто (В« Дотримуйтесь правил дорожнього руху В»), а так само багато що інше. Але, зрозуміло, що ця мета не може цілком відображати сенсу поняття В«рекламаВ». Для того щоб сформулювати визначення В«рекламиВ», я проаналізую кілька існуючих визначень, даних різними людьми або групами людей в різних умовах. p> Першим звичайно ж вважаю за потрібне розглянути визначення В«рекламиВ», дане в Федеральному законі від 13 березня 2006 р. N 38-ФЗ "Про рекламу" : реклама - інформація, поширена будь-яким способом, в будь-якій формі і з використанням будь-яких коштів, адресована невизначеному колу осіб та спрямована на привернення уваги до об'єкта рекламування, формування або підтримка інтересу до нього і його просування на ринку [8]
Наступне визначення дане Рекламним радою Росії в В«російському рекламному Кодексі": термін "реклама" трактується в самому широкому сенсі, включаючи в себе будь-яку форму реклами товарів, послуг і обладнання, незалежно від використовуваного засоби масової інформації та включаючи рекламні заяви на упаковці, ярликах і в матеріалах торгових точок на місці продажу [8]
Визначення Американської маркетингової асоціації: реклама - будь-яка платна форма неособистого представлення і просування ідей або послуг від імені відомого спонсора.
Так само в різних джерелах зустрічаються ще визначення:
реклама - комунікація з аудиторією за допомогою неособистих оплачуваних каналів; аудиторія чітко представляє джерело послання, як організацію, сплатити кошти поширення реклами;
реклама - платне, односпрямоване і неособисте звернення, здійснюване через засоби масової інформації та інші види зв'язку, агітація на користь будь-якого товару або послуги; [9]
реклама - неособисті форми комунікацій, здійснювані через посередництвом платних засобів поширення інформації, з зазначенням джерела; [10]
реклама - будь-яка оплачена форма неособистого представлення і просування ідей, товарів і послуг певним спонсором. [11]
Для аналізу та виведення визначення В«рекламиВ» три останніх визначення можна не брат...
