цією метою основні завдання роботи поставлені такі:
1. Аналіз основних вимог Міжнародного кодексу рекламної практики, відповідно до яких реклама може вважатися задовольняє вимогам етики
2. Характеристика нормативно-правового регулювання рекламної етики у відповідності з Федеральним законом від 13 березня 2006 року № 38-ФЗ В«Про рекламуВ»
. Виявлення типових недотримання рекламної етики
. Характеристика порушень рекламної етики як соціокультурного явища.
Перші два завдання носять теоретичний характер, дві наступні - практичний. Тому робота підрозділяється на дві глави - теоретичну і практичну. p align="justify"> Робота виконана переважно з використанням тематичних джерел: В«Реклама: нові технології в РосіїВ» (автор О. В. Феофанов), В«Комунікативні технології ХХ століттяВ» (автор Г. Г. Почепцов), В«Інтернет -маркетинг В»(автор І.В. Успенський),В« Рекламна діяльність В»(авторський колектив на чолі з Ф.Г. Панкратовим) та ін
Глава I. Поняття та нормативно-правове регулювання рекламної етики
1.1 Визначення вмісту рекламної етики у відповідності з Міжнародним кодексом рекламної практики
рекламна етика зміст кодекс
В організації та управлінні рекламною діяльністю певну роль покликаний зіграти Міжнародний кодекс рекламної практики, прийнятий зборами членів Асоціації працівників реклами в 1992 році.
Кодекс розглядає рекламу як засіб спілкування між продавцем і покупцем і визнає за всіма учасниками рекламного процесу як відповідальність перед покупцями і суспільством, так і необхідність забезпечення справедливого балансу між інтересами бізнесу та покупця.
Кодекс рекламної практики є, насамперед, інструментом самодисципліни, але разом з тим він призначений і для використання в судовій або арбітражній практиці в якості довідкового матеріалу в рамках відповідних законів. Будь-які підприємства, організації, якщо вони поділяють цілі, принципи і правила Кодексу, можуть заявити про свою згоду з викладеними в ньому положень і прийняти його до керівництва в своїй практичній діяльності. p align="justify"> Кодекс застосовується в рекламі будь-яких виробів, послуг, благ, а також в корпоративній рекламі. Предметом реклами можуть бути заходи гуманітарного характеру, спрямовані на вирішення соціально значущих завдань: охорону навколишнього середовища, пам'яток історії та культури, економію енергії та природних ресурсів і т. д.
Кодекс встановлює етичні стандарти, якими повинні керуватися всі учасники рекламного процесу: рекламодавці, виконавці рекламної продукції, виконавці та розповсюджувачі реклами. В основу змісту Кодексу закладені норми реклами: благопристойніст...
