вдання, цілі та функції ціноутворення
виручка прибуток собівартість
Ціна - найбільш важливий економічний параметр ринкового середовища діяльності підприємства. Ціна виступає грошовим виразом вартості товару. Її основна функція полягає у забезпеченні виручки від продажу товару. Ціна є чинником, що представляє велике значення для споживачів товарів, тому вона дуже важлива для встановлень відносин між підприємством і товарними ринками. p align="justify"> Ціноутворення - комплексний і суперечливий процес.
В ході його доводиться враховувати велику кількість чинників і вдаватися до компромісів: враховувати завдання виробництва і маркетингових досліджень, фінансові результати, дії конкурентів, психологію споживачів, чинне законодавство. Процес ціноутворення повинен чітко регламентувати етапи збору та підготовки інформації, прийняття остаточного рішення. Його ефективність залежить від розробки дійсних методів збору та перевірки інформації про конкурентів, спостереження над поведінкою споживача, аналізу результатів внутрішньої діяльності. У загальному вигляді порядок ціноутворення можна представити таким чином. p align="justify"> Загальна політика формує загальні підходи в ціноутворенні підприємства, які обумовлюють вибір прикладної маркетингової моделі ціноутворення, тобто цінової стратегії. Можливість оптимізації цінової політики полягає в варіюванні різними ціновими стратегіями і методами залежно від поточних умов на конкретному ринку. Таким чином, визначимо ціну і стратегію на конкретний товар на певному ринку, треба спиратися на вже існуючу цінову політику, яка не повинна мати жорстких часових рамок короткострокового і довгострокового періодів. p align="justify"> Ціноутворення - частина господарського механізму
Ціноутворення - складова частина господарського механізму. Воно відіграє важливу роль в адміністративній економіці, але незмірно зростає його значення в ринковій. У першій з них від економічно обгрунтованої системи планово-адміністративних цін багато в чому залежала дієвість планових показників, розрахунків та економічних важелів (фінансових, оплата праці, виробничого і соціального розвитку колективу), а також стан загальної та структурної збалансованості в народному господарстві. У ринковому господарстві при усуненні директивного планування виробництва та розширення суспільного продукту ціна стає найважливішим регулятором відтворювального процесу як на мікро-, так в істотній мірі і на макрорівні народногосподарського управління. p align="justify"> У процесі переходу від адміністративної до ринкової економіки активізується роль ціни як інструменту економічної та соціальної політики, і її положення в перехідному механізмі господарювання, де поєднуються адміністративні та економічні методи управління, характеризуються чималими складнощами у зв'язку з умовами її функціонування, специфікою перехідного періоду.
