stify"> · червоний,
· жовтий,
· чорний.
Найпопулярнішими кольорами є у II групи:
· синій,
· червоний,
· помаранчевий.
Питання: «Яке поєднання кольорів в рекламних повідомленнях Ви вважаєте оптимальним, помітним, ефективним і яскравим для фестивалю« Таланти і шанувальники »?»
Колір/цветI группаII группабел/черн02желт/черн53красн/черн35роз/бел12бел/красн24зел/желт11оранж/фиол13син/зелен11черн/желт14
Результат:
Найбільш вдалими поєднаннями є:
I група:
1. желт/чорний,
2. красн/черн,
. бел/красн,
. зел/желт, оранж/фіол, син/зелений, чорний/желт.
II група:
1. красн/черн,
2. бел/червоний, чорний/жовтий,
. оранж/фіол, жовтий/чорний,
Таким чином, фірмові кольори фестивалю не потрапили до переліку найбільш бажаних, таким чином, є сенс задуматися про якість іміджевих компонентів
Питання: «Написання тексту яким шрифтом Ви сприймаєте легше:»
Варіанти ответаI группаII группакурсів15% 24% обичний54% 64% орігінальний31% 12%
Результат:
Обидві групи респондентів віддали свою перевагу звичайного шрифту. Якщо проаналізувати листівки фестивалю, то це найчастіше курсив, таким чином, цільової аудиторії більше подобається нормальне накреслення.
Питання: «Ви звертаєте увагу на рекламне повідомлення, в якому?»
Варіанти ответаI группаII группабольше тексту, ніж іллюстрацій0% 0% менше тексту, ніж іллюстрацій31% 32% 50/5069% 68%
Результат:
Найкращим варіантом рекламного повідомлення, на думку обох груп респондентів є співвідношення 50/50 тексту та ілюстрацій. Якщо проаналізувати листівки про фестивалі, то основні картинки - це логотипи організаторів та партнерів. Напевно, для збільшення ефективності іміджевої реклами є сенс додати фотографії або картинки з фестивалю. В якості картинок може виступати символіка заходи (див. Додаток № 2).
Питання: «Ви вважаєте, що ілюстрація повинна дублювати текст?»
Варіанти ответаI группаII группаДА39% 48% НЕТ61% 52% Результат:
Обидві групи респондентів вважають, що ілюстрація повинна дублювати текст. Таким чином, запропонований варіант є допустимим
Питання: «У рекламних повідомленнях Вас приваблює зображення?»
Варіанти ответаI группаII группафотографіі54% 40% рісунок46% 60%
Результат:
Для першої групи респондентів найпривабливіше фотографія в рекламних повідомленнях, для другої - малюнок. Це обумовлюється тим, що для першої групи важлива лаконічність і наочність ілюстрації. А жінок (другу групу) привертає більше хитромудрість зображення, його складність і неповторність. Таким чином, запропонований варіант є допустимим.
Питання: «Подивившись листівку у Вас виникає бажання прийти на захід
Варіанти ответаI группаII группаДА54% 40% Нет46% 60%
Результат:
Перша група після перегляда листівки відвідала би захід, а друга група немає, таким чином, іміджеву рекламу про фестиваль бажано скорегувати.
Питання: «Що Ви думаєте про значущість елементів іміджевої реклами для впізнаваності некомерційних організацій».
Для I і II групи
Елементи іміджевої рекламиБольшое значеніеНе має значеніеЗатрудняются ответитьI-гр.II-гр.I-гр.II-гр.I-гр.II-гр.Эмблема61%32%34%57%5%11%Логотип61%32%32%57%7%11%Слоган21%18%43%63%36%19%Девиз23%18%53%63%24%19%Визитная карточка78%55%12%26%10%19%Плакат37%44%31%26%32%30%Баннер23%39%41%33%36%18%Фирменная мелодія35% 25% 47% 48% 28% 27% Відеоролік56% 61% 17% 2% 27% 27% Сайт69% 79% 3% 8% 28% 13%
Результат:
Для I-групи:
Для більшості респондентів поняття емблеми і логотипу не має відмінності, а наявність у організації має велике значення для впізнаваності, як і візитна картка, наявність сайту і відеоролика.
Зовсім не мають значення такі елементи девіз, фірмова мелодія, слоган і банер. Різниця девізу і слогана в поняттях респондентів дуже розмито.
Для II-групи:
Для більшості респондентів цієї групи велике значення д...
