препарати (ЛП) залежать від його виду. Виходячи з цього виділяють такі основні принципи класифікації та види попиту на ЛП. p align="justify"> Попит на ЛП класифікується за такими основними принципами:
залежно від генератора попиту
. Генерований лікарем
.1 поліклінік
.2 стаціонарів
. Генерований населенням
за ступенем задоволення
. Дійсний. Дорівнює числу звернень до аптеки. p align="justify"> 2. Реалізований (фактично задоволений). Дорівнює споживання. p align="justify"> 3. Незадоволений. Дорівнює різниці між дійсним і реалізованим. p align="justify"> 4. Реально незадоволений. Дорівнює відмові. p align="justify"> 5. Прихований незадоволений. Дорівнює заміні. p align="justify"> залежно від виду маркетингу
. Негативний або відсутній (для невідомих або маловідомих споживачеві ЛП). p align="justify"> 2. Потенційний (на нові лікарські засоби). p align="justify"> 3. Коливний (для лікарських засобів сезонного споживання). p align="justify"> 4. Згасаючий (на малоефективні лікарські засоби). p align="justify"> 5. Стабільний (для лікарських засобів, що користуються стійким попитом). p align="justify"> 6. Надмірний, ажіотажний (виникає, як правило на ЛЗ в періоди моди і буму, а також на лікарських засобів з нововиниклих негативною дією або при виявленні великої кількості побічних ефектів). p align="justify"> Будь попит має чітку лінію виникнення і згасання і регулюється на ринку законом попиту.
Закон попиту говорить, що споживачі зазвичай набувають більше, товарів за низькою ціною, ніж за високою. Взаємодія ціни і попиту відображає ринкову поведінку споживача. Між ціною попиту і кількістю продукції, що продається існує взаємний зв'язок. З одного боку, чим менше кількість товару або чим більше споживач оцінює його корисність, тим більшу ціну він згоден за нього сплатити, і навпаки. З іншого, коли ціна попиту велика - до товару не підступитися. І оскільки покупців мало, зберігається невеликий обсяг продажів. У третіх, із зростанням цін - попит скорочується. Зниження цін - попит зростає. p align="justify"> Існують також поняття еластичного і не еластичного попиту.
Якщо попит нееластичний (якщо спостерігається низька еластичність попиту), покупці менш чутливі до ціни. Це буває у випадках, коли товар має унікальні або винятковими властивостями, високою якістю, для даного товару не існує заміни і відсутні конкуренти. Крім низької цінової еластичності попиту, споживачі мало чутливі до ціни, коли загальні витрати на товар майже не відбиваються на бюджеті і коли витрати покриваються третьою стороною. Низька еластичність попиту характерна для інноваційних лікарських препаратів, активна речовина яких знаходиться під патентним захистом. Покупці менш чутливі до підвищення ціни в цьому випадку. ...
