який добре впізнаваний образ, використовуваний для залучення уваги споживачів. Наприклад, складовою бренду може бути людина, оскільки особистість також втілює образ якої фірми. Для того щоб товарний знак підприємства перетворився на бренд, йому необхідно стати символом надійності, бути гарантом якості товару або послуги, вигідно характеризувати їх специфічні властивості. Брендинг визначається як сукупність дій фірми, спрямованих на реалізацію певної стратегії просування її товарів та послуг, тобто на створення бренду. Така стратегія має бути сформована з перших днів існування підприємства і неухильно виконуватися протягом усього його подальшій діяльності. У світі існує велика кількість товарних знаків, які стали брендами, які, у свою чергу, перетворилися на культові символи. Так марка В«Де БірсВ» незмінно викликає асоціації з розкішшю. В якості полярного приклад можна навести відому вітчизняним автолюбителям марку В«ЗапорожецьВ», при згадці якої кожен представляє це не престижне і вічно проблемне застаріле транспортний засіб. У той же час для будь-якого автомобіліста без коментарів і додаткових роз'яснень зрозумілі і привабливі марки автомобілів, виражені лаконічними графічними символами, наприклад чотири сріблястих кільця, розташованих в ряд (Audi); вписані в коло срібні латинські літери В«VВ» і В«WВ» (Volkswagen ). Ці товарні знаки відрізняються чіткістю, витонченістю дизайнерських рішень і легко запам'ятовуються. У нашій країні споживач давно знайомий зі знаком фірми - виробника спортивних виробів Adidas - лілією з трьома смужками. Найвищою популярністю в світі володіють марки споживчих товарів - у першу чергу різноманітної побутової та офісної техніки, аудіо-та відеоапаратури, автомобілів, одягу, харчових продуктів, побутової хімії, косметичної продукції. Такі бренди, як Apple, Epson, Sony, Bosch, Siemens, Xerox, Panasonic, Kodak, Reebok, Nike, McDonald s, Ginness, Lancome, на слуху у споживачів у всьому світі. До речі, в словесному позначенні цих брендів відсутня вказівка ​​на їх спеціалізацію. Тим не менш, популярність перерахованих брендів така, що споживач безпомилково визначає, які товари виробляються під цими марками. У деяких випадках споживач пов'язує географічне місце походження товару з його маркою. Однак, наприклад, назви В«ЯмомотоВ» і В«КензоВ», що мають, на перший погляд, японське походження, насправді виробляються у Франції. У зв'язку з цим необхідно згадати, що бренд може бути створений і введений в обіг в одній країні, товари, їм марковані, вироблятимуться в іншій або навіть в ряді інших країн, а реалізовуватися вони будуть, в тому числі і на ринках третіх країн. Безсумнівно, серед нових вітчизняних підприємств є фірми, товарні знаки яких з повною впевненістю можна віднести до категорії брендів. Наприклад, однієї з компаній - лідерів вітчизняного ринку харчових продуктів є «³мм Білль ДаннВ», якому належать торгові марки В«Будиночок у селіВ», В«J7В», а також ряд і...
